小米科技|梓熙讲外卖:低客单必看的完整运营思路!外卖高销量!


小米科技|梓熙讲外卖:低客单必看的完整运营思路!外卖高销量!
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小米科技|梓熙讲外卖:低客单必看的完整运营思路!外卖高销量!
大家好:我是梓熙 , 一个从事餐饮跟外卖几年的玩家!运营店铺超过1000家 , 也算是一个资深的运营人员了吧!嘻嘻!
闲时喜欢分享关于外卖的一些经验跟运营技巧!欢迎各位老板前来探讨 。 店铺有问题销量做不起来的、利润少的、转化率低的、评分问题、都是可以跟梓熙来分享沟通的 。
今日讲解:
那么今天这套吧 , 完整的运营思路呢 , 是适用于所有低客单的快餐简餐类的 。
如果你是做低客单的 , 那么今天这条内容呢 , 你不能错过 , 我们先来说一下这有家店的活动设置啊!满减是20减16、46减23、60减24、80减27、100减29啊、是常规的大满减 。
第一档是最大的 , 第二档满减之后呢 , 几乎都是摆设 , 而这样的大满减作用就是为了吸引顾客进店!但其实这家店就是以折扣为主的、0.31折就是引流产品 , 领两元券就是收藏有礼啊 。 满40减2的优惠券 , 实际支付满0元送2元的优惠券呢?这个就是复购券 。 但是这个两元的复购券 , 门槛是设置高还是低?这个要看你怎么想、你是想要通过这个活动来去增加复购率?还是为了拉客单价?如果你是为了拉客单价?那么你的使用门槛可以设置高一点 。 比如说设置到40或者50、如果你是为了拉复购率?那么你的使用门槛可以设置低一点、比如说设置到20块钱 。
还有这个满减运费啊 , 满十元减三元的配送费 , 我并不是很建议大家去设置这个活动 。 因为这个活动跟你直接免配送费 , 其实没有什么区别的 。
我们再来说一下前台设置啊 , 我们单从这个引流产品来看就可以说 , 啊在我看来 , 引流产品置顶两到三个就可以了 , 引流产品设不宜设置十几个 , 那你们就要想一个问题 , 顾客一进店往下划了半天 , 都不知道你到底是卖什么的 。 你觉得会不会导致顾客流失呢 , 而且通过这样的设置也可以猜得到 , 这样的下单转化率很低 。
而他们的运营却没有办法 , 只能去通过增加这些引流产品 , 希望去增加下单转化率 , 但是往往这样的操作呢 , 不但没有效果 , 反而会拉低下单转化率 , 再说到一个热销分类 , 热销分类就是要把你店铺的产品都调整出来 。 其他的还是已经置顶的引流产品 , 这里很多人又犯了一个错误 , 就是过度重复展示 , 尤其是一家店铺首页的展示位置是很宝贵的 。
因为没有什么顾客进店会从头划到尾的 , 基本上都是看前面的一些产品 , 就会决定要不要在这儿下单 。 所以呢 , 一整个热销分类 , 就是把首页已经置顶的那个分类的产品又在这里展示了一遍 。 有时候 , 我是很想跟一些老板说 , 你卖的是你的主食产品 , 你并不是卖引流小吃的 。 那你为什么要一直展示你的引流小吃呢 。
那它的热销分类该怎么去优化呢 , 关闭智能排序 , 用手动排序 , 如何排序呢 , 第一个引流的主食产品 。 第二个招牌的主流产品 , 第三个高价格的炮灰产品 , 举个例子来说 , 第一个引流的主食产品卖16.8 , 第二个招牌的主食产品卖19.8 , 第三个高价格的炮灰产品卖25.8 , 如果你们去模仿这样做 , 你们就会发现卖的最多的并不是16.8的 , 而是19.8的 , 为啥会买呢?因为通过对比啊 , 顾客会觉得19.8的性价比最高啊 。
【小米科技|梓熙讲外卖:低客单必看的完整运营思路!外卖高销量!】再继续往下看 , 进店必买这个分类其实可以把它关闭 。 因为那个分类还是在重复展示浪费顾客时间 , 那么接下来就是整个的分类排序 , 其实就是很常规的主食加料小吃炖汤套餐 。 而这家店的核心呢就是大满减啊吸引顾客进店 , 以折扣为主 。 然后最后再做几个虚高价格的满减套餐 , 让顾客去使用神卷了 。
大家看完这个内容呢 , 再通过对比你自己的店铺 , 看有哪些是做对了 , 哪些是没有做对的 , 然后跟着这条内容的思路去优化 。
上期回顾:
上期讲的外卖运营的三不要 , 这个误区大家都注意!有需要的老板可以看看!
这有些里面的逻辑有时分享的不完整 , 需要更具体的了解可以找下梓熙深度沟通探讨一下 , 喜欢的朋友点个赞吧!”
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