时代财经抖音内测“放心花”，字节跳动金融布局再落一子( 二 )

目前，中国互联网企业第一梯队中，几大巨头通常以游戏、广告、金融科技等多种方式进行流量变现，而字节跳动仍旧主要以广告进行流量变现。不过最近两年，字节跳动在金融业务上的布局明显加快。
与互联网业务相比，金融业务更灵活，且流量变现更直接。对于字节跳动而言，凭借“流量入口”属性，建立起自身的电商生态闭环。既能保护自己的核心商业数据，也能节省巨额的支付手续费用。
【时代财经抖音内测“放心花”，字节跳动金融布局再落一子】

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事实上，字节跳动建立电商生态闭环的意图已经越来越明显。 6月18日，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，这意味着电商正式成为字节跳动的战略级业务。自10月9日起，抖音切断直播电商外链入口，建立以抖音小店为核心的商家体系。
天眼查信息显示， 2020年11月12日，北京字节跳动科技有限公司新增一条名为“抖音电商”的商标信息。国际分类为广告销售，商标状态为“商标申请中” 。
“放心借和放心花是个人互联网借贷产品，对应蚂蚁旗下的借呗和花呗，从个人借贷产品设置看属于标配。此外，字节跳动也在发展自身的电商业务，形成金融业务的场景。在金融牌照上，字节跳动布局了支付、小贷、保险经纪和证券投资咨询牌照。 ”于百程表示。
据悉，此次推出的“放心花”并不是字节跳动在抖音内推出的第一款金融借贷产品。 2018年7月初， ****APP曾低调上线“放心借” ，但是因牌照限制，一度遭遇合规性质疑。此后该项目被字节跳动搁置。
这也使得字节跳动对金融牌照“情有独钟” 。今年8月底，字节跳动拿下了第三方支付牌照；今年7月，字节跳动获得网络小贷牌照；2018年6月，字节跳动拿下保险经纪牌照，同年上线了“头条保” 。
当下，金融监管的环境在不断收紧，一方面监管原则上，金融业务必须持牌经营，金融科技服务也要纳入监管；另一方面在具体牌照门槛，业务要求上不断从严，比如网络小贷业务门槛上升，民间借贷利率红线大幅下调等。
“对于字节跳动来说，入局金融服务相对比较晚，在业务积累、资源和金融用户上欠缺；字节跳动产品的交易属性不强，金融基因弱都可能是头条自身发展金融业务的掣肘。但同时因为历史业务负担小，可以轻装上阵，按照新的监管要求部署业务。 ”于百程表示。