时代财经抖音内测“放心花”，字节跳动金融布局再落一子

近日，字节跳动旗下抖音App内上线了一款名为“放心花”的信贷产品，定位是一个提供贷款服务的平台。目前，该产品还处于内测阶段，并非每位用户都可以使用，只有少数拥有内测资格的用户才能体验到该产品。这也是继“放心借”、“满分”、“备用金”之后，字节跳动在抖音内再推新的金融借贷产品。
“字节跳动一直在寻求流量变现的方式，直播、电商和金融相结合，可以放大流量变现的想象空间。这也是我国互联网企业的一个惯用打法，大家都在从不同角度试水金融，字节跳动也不例外。 ”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉11月19日向时代财经表示。
“从互联网流量巨头涉足金融业务路径看，字节跳动目前已经聚拢了大量流量，为其用户提供相应的金融服务，实现流量的变现是比较自然的事。从放心借、满分到放心花，字节跳动已从简单金融产品导流，介入到直接的产品化的金融服务。 ”零壹研究院院长于百程11月19日向时代财经表示。
“从风险角度来看，未来金融监管可能会越来越严，字体跳动在金融领域的探索有可能会面临较大压力。 ”盘古智库高级研究员江瀚11月19日向时代财经表示。
11月19日时代财经就相关问题联系字节跳动，截止发稿并未得到回复。
抖音内测“放心花”
“这是抖音通过金融实现方式的一种。对于抖音来说，它有海量的流量和强大的用户联系，如何变现就成为最大的问题。 ”盘古智库高级研究员江瀚11月19日向时代财经表示。
公开资料显示，抖音于2016年9月上线，主打短视频移动社交，一经上线便火爆全网。 2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿，月人均使用时长为1709分钟，为所有短视频APP中月活用户第一。 11月11日，字节跳动方面发布双十一战报：在11.11抖音宠粉节期间平台整体支付口径成交额破187亿，其中11月11日单日成交额破20亿。
据悉， “放心花”的测试入口位于抖音App——个人中心——钱包内，与字节跳动旗下的另外一款借贷产品放心借并列在同一窗口。在“放心花”内申请额度的方式与“放心借”基本一致，个人需要填写申请信息，接着官方按照所填的个人收入，以及其他信息进行评估后，即可发放额度，额度最高可达1万元。由于“放心花”定位接近于支付宝花呗、京东白条、微信分付、美团生活费等互联网巨头推出的信用支付产品，也被不少网友称为“抖音版花呗” 。
欧阳日辉认为， “字节跳动在金融方面的基础不是特别深，能不能够有效把短视频流量为金融产品导流，这还是一个问题。但是，字节跳动有比较厉害的算法，可以精准推销产品给客户。 ”
早在2016年，字节跳动就成立了AILab ，对AI进行深入研究。 AI也被列为公司的核心竞争力，无论在****还是抖音， AI都扮演着极为重要的角色。基于人工智能推荐算法带来的内容分发的创新，也是字节跳动从互联网巨头夹缝中逆袭为世界级企业的关键因素之一。
江瀚认为，在互联网领域主流的金融模式包括：以蚂蚁为代表的支付体系的模式，以腾讯为代表的社交体系的模式，以及以陆金所为代表的金融背景的模式。相比其他互联网巨头，抖音凭借强流量、强用户联系、算法等优势， “抖音有可能走出一条完全不同的道路。 ”
字节跳动金融野心何在
“目前，外部环境不太友好的情况下，抖音没有办法再进行外循环，只能先把国内业务给打造好，依靠电商、金融等形成一个内循环，等待时机再拓展海外业务，这也是公司进行战略调整的一个重要的动作。 ”欧阳日辉表示。
目前，字节跳动已经历8轮融资， 2020年3月30日，字节跳动获得老虎基金的战略投资，估值达1000亿美元。根据媒体报道，字节跳动还要在今年完成1800亿元-2000亿元的营收目标，比2019年营收1400亿元再增加400亿至600亿元。在海外业务发展遇阻的情况下，字节跳动需要寻找到新的发力点，支撑起这个远大目标。