男性|虎扑董事长程杭:段子说男性消费价值低于宠物,但并非如此
11月19日 , 虎扑董事长程杭在2020年亚太经合组织(APEC)工商领导人中国论坛上表示 , 男性的很多消费行为较少暴露在公共视野中 , 因此给外界留下消费能力不强的印象 。
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虎扑董事长程杭 。
程杭提到 , 有一个著名的段子把不同群体的消费价值做了排名:女人>小孩>老人>狗>男人 。 但他认为 , 看看茅台的股价 , 就知道真实情况并不是这样子的 。 “作为全中国乃至全球排行前列的消费品公司 , 我相信茅台的主要消费群体是男性 。 ”
程杭认为 , 之所以有上述段子的出现 , 原因之一是男性的很多消费较少暴露在公共视野当中 。 他分享了一个几天前在虎扑社区看到的对话 , 让他觉得很有趣 。 一个网友提问 , 为什么大学里女生的消费能力好像总比男生要强一些?经常看到女生买了一个新包或者是新的潮玩 , 但男生却仿佛不咋么花钱 。 另一位网友跟帖回复:谁会把自己的Steam游戏库背在身上?
“这句话讲出来大家也许不知道笑点在哪 。 ”程杭对台下的观众说 , Steam平台一款游戏可能一两百块钱 , 一个大学男生拥有几十款游戏是很正常的 。 但是这样的消费往往在一些行业调查中被忽略了 。 “所以男生光是买游戏的消费 , 就撑起了中国不知多少互联网公司的收入 。 ”
【男性|虎扑董事长程杭:段子说男性消费价值低于宠物,但并非如此】程杭还表示 , 当前年轻人在穿着打扮领域的消费方式已经发生了很大改变 。 他回忆 , 他大学刚毕业的时候 , 男生求职面试时都会穿西装打领带 , 但随着如今以工程师文化为主导的互联网公司成为主流 , 年轻人参加人生重要面试时 , 不但是可以 , 而且应该穿着T恤和球鞋 , 以显示符合公司文化 。
为什么运动鞋销量不断攀升?程杭认为 , 不是人们运动多了 , 而是生活方式发生了转变 。 “潮流市场已不再是一个细分市场 , 而成为了主流市场 , 而皮鞋和西装才是细分市场 。 ”
他还举例 , 在参加一些“95后”的婚礼时 , 他发现新郎和新娘不再穿西装和婚纱 , 反而穿着一身自己认为最炫酷的潮牌、球衣等 , 他们“70后”的父母也能理解 。 这都表示生活方式和消费文化正在变化 。
南都采访人员林方舟 实习生王凡 发自北京
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