最极客|雷军对小米高端化心有不甘,不满被称为“中低端产品”
文/东方亦落
在11月18日的“2020亚布力论坛”上 , 小米CEO雷军表达了对外界给小米产品“中低端”评价的不甘 , 表示“挺郁闷的” 。
可我们都知道 , 小米就是靠着“性价比”起家的 , 所以给外界这种印象也实属正常 。 如果这么在乎定位 , 那么当初可能就该选择一条其他的路线来发展 。 但是那些年小米手机的销量表明 , 性价比路线和饥饿营销特别好用 , 这也是小米得以发展到今天这种程度的重要因素 。
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不过从小米后来的举动中可以感受到 , 它在极力摆脱“低端、性价比”这类标签 。 尤其是红米拆分出去之后 , 小米就更致力于成为高端品牌 。 然而另一方面 , 小米撕标签的“手法”又不敢过于干脆 。 就在小米10的发布会上 , 雷军还强调“价格厚道” 。
这在某种程度上也代表了雷军和小米的无奈 , 因为如果彻底扔掉性价比的标签 , 突兀地提升手机的售价 , 那么小米的目标用户原本其实是苹果这种高端手机的用户 , 他们可未必会为小米买单 , 毕竟小米和苹果比起来还不那么有底气 , 而对于小米的老用户而言 , 可能会转而去买其他的中低端机 , 或者是直接投入苹果等其他高端手机的阵营 。
但高端化又是小米必须要做的 , 因为企业的本质都是要追求利润最大化 , 小米也不例外 。 而且按照当前的手机市场状况来看 , 高端手机明显更有前途 , 当手机单价提升 , 厂商就不必把出货量看得太重 , 并且就长远发展而言 , 高端化如果成功 , 对于各个方面都是十分有益的 。
当然小米本身也做了许多努力来提升产品质量 , 以确保自己能够迅速配得上“高端”手机的定位 。 对于从前的小米而言 , 品牌认可度和产品水平是达不到高端水准的 , 所以小米在定价方面也不敢太“放飞自我” 。 但之后的小米10系列明显比此前小米手机的价格大幅提升 , 因为小米10已经有了高端机该有的样子 , 没有明显的短板了 , 而且拆分出去的红米已经承担了中低端的责任 , 小米就能够更放心地提升品牌溢价 。
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已经做到这步 , 却还是被人看作“低端产品” , 雷军的不甘似乎也不是那么难以理解 。 此外 , 雷军自己也有一些颇为高远的理想 , 他表示“我做制造业就是想解决国货被人看不起的问题” , 结果小米已经十年 , 却还是被看作中低端产品 , 雷军可能是认为自己并没能达到当初的理想 , 所以才会郁闷 。
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而实际上 , 小米的进步也是有目共睹的 。 今年第三季度 , 小米的份额凭着42%的增长幅度重回全球第三 。 虽然小米方面表示这个成绩得益于欧洲市场的高增长 , 但实际上小米在中国市场实现了19%的年增长 , 在手机市场日益激烈的竞争中可以取得这样的成绩已经相当不错了 , 这也说明小米的产品更多地获得了消费者的认可 。
【最极客|雷军对小米高端化心有不甘,不满被称为“中低端产品”】至于想要摆脱从前的标签 , 也不是一蹴而就的 , 毕竟外界的看法想转变也是需要一个过程的 。 所以小米还是不应该过于心急 , 循序渐进 , 踏实做产品总会得到回报 。
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