水滴汽车App|水滴汽车要攻上山头，武卫强:汽车营销的数字化交互时代( 二 ) 临近广州车展

在此链路中，媒体能做什么？武卫强认为，从文字、图文、视频，到如今的直播，信息承载介质迭代的背后，是单向传播向双向传播再到交互性持续增强的过程。交互，成为了目前汽车营销活动向品效合一发展的核心驱动力。武卫强认为，媒体也应拿出真正具有含金量的创新产品，并回归媒体应有的使命担当和第三方独立价值。
以水滴汽车为例，其突破了传统自媒体、单一媒体平台所无法实现的全链路营销，以技术为驱动，在布局繁星式网络矩阵生态后，并以“好奇、体验、热爱”为核心占领巨量开放平台，实现营销方案的全网引爆。

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在武卫强看来，交互式营销与过去“顺水直放”的整合式营销不同，需要转变思维，攻上山头。他将交互式营销的特点总结为以下几个方面：第一，内容必须是用户感兴趣的，和用户息息相关的，且满足与用户互动的功能；第二，活动必须是吻合用户使用场景的，用户可参与并可以表达的；第三，数据不是一串数字，不是DAU和MAU ，是可捕捉并可引导的用户行为；营销不再是4P（产品、价格、渠道、促销），而是达成共识；第四，渠道不再是4S ，而是以服务为核心的体验价值；第五，品牌回归热爱，热爱以暗示、撩拨、发酵为路径。
移动交互时代，传播的内容和接受的方式比渠道更重要，正如武卫强所言：“创变已经开始了” ，在此理念指引下，水滴汽车创造了人设、场景、感体的全新表达方式，打造了数字化营销体系，赋能车企进行交互式营销。

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在全新链路营销作战图的指引下，进行了一系列成功实践。仅在直播方面，就以累计进行了超过700场原生直播，近千场MCN直播。对此他总结道， “直播的风没有停，只是变了轨。 ”
就像水滴的来源《三体》中所言：“鱼儿离开了水就不再是鱼了，人类离开地球就不再是人了” 。如今，传播离开了报纸时代，就不再是传播了，它换了一个名字，叫“交互” 。
文/封甜甜