企业观察报|能否改变烧钱亏损局面，爱奇艺九年来第一次会员涨价( 二 ) 11月13日

但其实会员付费观看在美国开始得很早，人们的接受程度和付费意识也会更高。据了解，今年10月底， Netflix也进行了第五次价格上调。凭借海量高质量自制电影和大量电影版权的Netflix让付费会员买得心服口服。据统计，即便是多次涨价， Netflix的会员数量也未见减少。
业内相关人士指出，随着行业优质内容库逐渐丰富，平台涨价逻辑将有更强支撑，视频网站盈利能力也将有望提高。
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-THESECOND-
带动行业涨价，
腾讯有意跟风？
但与优质内容相对应的是高投入，高投入则是视频平台亏损的命门。平台掌门人们也是毫不掩饰，在公开场合都表示会员费太低。
近两年，平台为了省钱没少下功夫，加大自制剧数量，分账控制内容成本，以及缩减演员片酬，可依旧没有按住平台的烧钱速度。
11月12日，腾讯高管在业绩会上表示，现在的视频订阅价格偏低，希望未来有机会能够进行调整。
该高管称，中国视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得，订阅费并不是那么贵。 “我们认为视频订阅的价格，在中国其实是偏低的。在某一些结构或某一些情景之下，我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。 ”
目前，腾讯视频VIP连续包月首月10元，之后每月19元续费。
这不禁让人猜想腾讯视频也有意跟随爱奇艺会员费涨价的脚步，然而腾讯集团媒体部公关对《企业观察报》表示，暂时没有接到进一步的信息，对于是否涨价一事不置可否。
近两年，视频平台对于内容的大手笔投入一直都在增长，企鹅影视CEO孙忠怀在今年的腾讯视频V视界大会上表示，在过去的三年间，腾讯视频约投入500亿内容开发成本。
根据爱奇艺财报显示， 2017年其内容投入126.27亿、2018年210.61亿、2019年达到了222.47亿。
而优酷在2017—2019年买版权也花了约300亿。
在这动辄几百亿的高成本下，一旦有一家撕开了会员费涨价的口子，其他几家绝对会紧随其后，虽然会员费涨价不见得能够完全弥补亏损数额，但能够减轻亏损态势也是好的。
多家券商分析师认为，爱奇艺会员提价有望带动行业性提价，视频网站正逐步迈向商业正循环。
广发证券传媒分析师旷时对《企业观察报》指出，爱奇艺过去的会员定价难以覆盖高昂内容成本，先前已有几次隐形涨价尝试，包括去年庆余年超前点播以及今年推出的星钻VIP 。本次提价后，后续其他视频平台或将逐步跟进爱奇艺的提价动作，视频网站内部有望形成价格同盟。此次爱奇艺会员权益的涨价或许将是长视频行业全面进入提价时代的信号。
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-THETHIRD-
以付费内容质量
提升留存用户能否奏效？
2020年是个特别的年份，而对于爱奇艺来说今年大手笔投入打造迷雾剧场，一下子折腾出了好几部悬疑短剧集。
大手笔下跑出了《隐秘的角落》《沉默的真相》口碑与热度兼收的作品，加速了这个被疫情笼罩的影视圈回温，精品短剧集、剧场化模式也借此成为市场新的发力点。可以说，迷雾剧场的出现加速了视频平台内容与模式的创新进程。
由于版权剧价格高昂，平台间抱团取暖现象也逐渐展开。
不同平台之间以互相置换版权内容的方式进一步丰富自己的内容库。
而从今年开始，腾讯视频和爱奇艺好像走得越来越近，牵起手来开发一起自制剧、自制综艺，如正在热播的《哈哈哈哈哈》就是腾讯视频与爱奇艺共同打造的双S+级综艺。
据行业内媒体骨朵网络影视报道，一位内部人士透露，之后腾讯视频与爱奇艺的内容合作不会仅局限于版权内容的置换上，会越来越紧密，双方已经互相伸出了橄榄枝，今年爱奇艺自制剧开发总经理戴莹就出现在新丽传媒·腾讯影业·阅文影视2020年度发布会的现场，他们将一同出品《涂山小红娘》。