企业观察报|能否改变烧钱亏损局面，爱奇艺九年来第一次会员涨价 11月13日

11月13日， “中国奈飞”爱奇艺（股票代码IQ）开始正式调整黄金VIP会员服务价格，调整后的六档价位从19元到248元不等。从具体涨幅来看，月卡此前价格是19.8元，涨价后达到25元，涨幅约为26% 。
此前，爱奇艺已有9年没有调整过会员订阅价格。
对于订阅涨价，爱奇艺方的回应是：我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，做出了当前价格调整的举措。我们希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验，促进产业的持续发展。为我们的用户提供更多价值、为内容创作者构建更健康的产业生态。
值得注意的是， 11月16日爱奇艺公布财报，公告显示公司2020财年第三财季归属于普通股东净利润为-11.76亿元，同比增长68.11% ，亏损明显大幅收窄。
短视频行业一直是大量烧钱且持续亏损的行业，中国网民内容付费起步较晚，此前多家平台提出会员付费和超前点播等，受到了大量网民的差评，但随着时间的推移，和平台付费内容的提升，网民对于内容付费的接受度也在逐渐提升。
B站某短视频UP主对《企业观察报》表示，收费是正常的。只是大家被之前增量市场时资本涌入的补贴惯坏了，一时不习惯。曾经，几块钱一张的电影票也不过是几年前的事，现在大家也已经习惯了涨了十几倍的价格。
那么此次爱奇艺是否会带动整个行业的付费浪潮？会员费用的增加是否会改变持续亏损局面？
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-THEFIRST-
涨价是否会改变亏损趋势？
11月13日零点的钟声一响，爱奇艺会员月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元，连续包月、包年也做出了相应提升，涨价幅度在30%～50% 。已自动续费的会员用户暂不受影响。

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换句话说，从11月13日开始，爱奇艺将正式调整黄金VIP会员服务价格。以黄金VIP会员月卡为例，目前价格是19.8元，即将涨至25元，涨幅约在26% 。
这是爱奇艺推行付费会员策略以来首次涨价。
根据爱奇艺的官方说法，这次涨价审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验，促进产业的持续发展。
然而，就在11月16日，爱奇艺官方公布了第三季度财报，财报显示， 2020年第三季度爱奇艺营收达到72亿元人民币（约合11亿美元）。其中，会员服务收入40亿元人民币（约合5.855亿美元），同比增长7% 。在线广告营收达到18亿元人民币（约合2.710亿美元），内容发行和其他营收分别为3.923亿元人民币（约合5780万美元）和9.796亿元人民币（约合1.443亿美元）。在第三季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.048亿。
大量烧钱和巨额亏损一直是同类平台这些年的现状，前述B站UP主对《企业观察报》说到，视频网站行业已经亏不下去了，他们的成本太高，而我国现在有消费网络视频能力的人口太少。付费用户只有这么多，只能靠提高ARPPU（每付费用户平均收益）来增加收入了。除非政府对文化产业加大补贴，或者落实对高片酬的打压降低买片成本，否则网站止损的需求和人民追求affordable（可承受支付）的文化产品的需求是没法协调的。
数据显示， 37亿元、91亿元、103亿元分别是爱奇艺在2017、2018、2019年的亏损数字。
值得注意的是，早在今年爱奇艺Q2的财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇就已经表态正在酝酿会员涨价， “现在爱奇艺黄金会员的月费，这么定价已经9年了，但是因为竞争的原因，一直没有办法提价，今年又碰上了疫情，这件事又缓了一下。这个价钱还是太低了，没法提供给用户非常丰富优质的内容。 ”