东南财富|曾是国人心中“品牌货”，今只能特价处理，一代“鞋王”终落幕？

近些年来随着群众收入水平的提升，人们的兴趣爱好也开始变得广泛起来。以前大家只追求吃饱穿暖就行，而现在吃饱穿暖早就已经变成最基本的要求了。除了吃以外，人们对于穿衣、买鞋等方面的要求也越来越高。

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然而以前很多在市场备受欢迎的品牌，如今却跌落神坛。 11月10日，由于上海艾格服饰有限公司破产清算的消息，再次让广大群众关注到了这些曾经的“品牌货” 。正是因为面临破产清算，这一品牌旗下的服饰也都开始特价处理。

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事实上近些年来不少曾经陪伴80后的一些品牌，都面临了关店、破产的情况。早在今年一月份的时候，真维斯澳大利亚公司就宣布进入自愿托管程序，并且进入破产清算阶段。而除了真维斯之外，曾是一代“鞋王”的它，也从辉煌走向了落幕。说到这里相信已经有人猜到了，这一品牌就是达芙妮。
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2020年8月25日，达芙妮发布公告显示，上半年营业额同比减少85% ，亏损了1.41亿港元。与此同时线下门店的数量也从2019年6月底的2208家，缩减至293家。一年多的时间关闭1915家门店，如果不是现金流太过紧张的话，相信也不会出现如此大规模关店的情况。
不仅如此达芙妮还宣布将退出中高档品牌的实体零售业务，并且关闭旗下所有其他品牌的业务销售点。这一消息的出现，在市场自然引起了广泛关注。不过之后达芙妮又出面澄清，表示达芙妮集团并非彻底退出线下实体零售，往后也会持续进行线下零售。虽然对彻底退出零售进行了否认，不过也可以看出中高档退出实体零售已经成为了事实。

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纵观达芙妮旗下的女鞋，其实已经从之前不少人眼中的“奢侈品” ，变成了在各大商场常年促销的中低档女鞋了。就连线上也经常会搞一些促销活动，部分款式享有“买一送二”的优惠。对此不少网友感慨，一代“鞋王”就这样从大众眼中淡去了。作为国内知名女鞋品牌，在巅峰时期曾经实现“每5双女鞋中就有一双达芙妮” 。曾经还邀请过SHE、全智贤以及刘诗诗等知名女星代言，如今面临这样的结局还是令人有些意外的。
可以说从达芙妮诞生以来，在市场的定价就是如此，然而随着物价的提升，达芙妮的价格却没有出现太大变化。放眼现在的市场，达芙妮的价格自然也算不上高端了。要说达芙妮的巅峰时期应该是在2012年，那时候在全国各大城市都能看到达芙妮的门店，全国门店数量超6000家之多。同时那一年达芙妮的营业额达到105.29亿港元之高，就是那时候出现了每5双女鞋中就有一双达芙妮的说法。

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然而巅峰之后就出现了下滑的态势， 2013年的时候达芙妮的营收出现下滑，加上电商行业开始兴起，对于达芙妮造成的冲击也是显而易见的。与百丽、富贵鸟这些品牌相比，达芙妮是最早上市的。成立于1987年的达芙妮国际，在1995年的时候在港交所上市。在经历了快速扩张时期后，达芙妮也迎来了危机。鞋子款式老旧、为去库存长期打折几乎都成为了达芙妮的标签。
原本的“抢手货”在不知不觉中地位也发生了改变，消费者看清达芙妮经常会打折去库存之后，也就不愿意原价购买了。从一定程度上来说，达芙妮在消费者心中的形象也大打折扣。作为“国民女鞋”却长期面临打折去库存的现象，对于品牌自然也是有影响的。