maxhub|“音频第一股”荔枝市值缩水60%，声音的故事还能讲多久？
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【maxhub|“音频第一股”荔枝市值缩水60%，声音的故事还能讲多久？】
荔枝于今年初挂牌纳斯达克 ， 领先喜马拉雅 ， 成为万众瞩目的“在线音频第一股” 。
虽说抢在喜马拉雅之前上市 ， 让荔枝获得了“音频第一股”的名号 ， 但大洋彼岸的美国投资者似乎并不迷信“第一股”的名头 ， 自从上市以来 ， 股价一路下行 ， 从当初5亿美元的市值 ， 到现在已经不足1亿美元 。
资本市场的触礁 ， 源于荔枝惨淡的业绩 。
从2011年起 ， 在线FM行业的厮杀就从未停止 ， 国内长音频一直以来呈现“三足鼎立”的格局 ， 喜马拉雅和蜻蜓FM都是荔枝的劲敌 。
在易观数据发布的2020年9月APP排行榜上 ， 荔枝排名167位 ， 喜马拉雅和蜻蜓FM则分别排名40和148 ， 三大长音频中 ， 荔枝垫底 。
近日发布的三季度财报中 ， 荔枝的移动端平均月活跃用户数为5620万 ， 同比增长21％；平均月付费用户数为44.83万 ， 同比增长17％ 。
这两项数据与前几份财报相比下滑明显 ， 而且与同行们相比 ， 荔枝的数据也是掉队的 。
今年前三个季度 ， 荔枝月活用户的增速分别34%、29%、21％；付费用户的增速分别是60%、51%、17％ ， 数量从第二季度的46.3万降至44.8万 。
同时 ， 荔枝的月付费用户占MAU的比重不足1% ， 用户环比增速疲软 ， 市场增长率也呈放缓态势 。
荔枝2020年第二季度的平均每月付费用户总数为46.34万 ， 而三季度财报显示 ， 荔枝月均付费用户数同比增长17%至44.83万 。 所以 ， 荔枝的平均每月付费用户总数环比2020年第二季度的46.34万减少了1.6万 ， 环比下降比例为3.5% 。
更为重要的是 ， 从营收结构也不难看出荔枝越来越趋向于直播平台 。
荔枝的竞争对手 ， 喜马拉雅和蜻蜓FM却拉来了文化界的两大IP ， 蔡康永和蒋勋 ， 在2016年分别制作了《好好说话》和《蒋勋细说红楼梦》 。
相比之下 ， 依靠UGC的荔枝在内容质量上就乏力得多 。
内容供给力度不足 ， 随之而来的就是广告收益逐渐疲软 ， 目前营收来源主要靠音频娱乐板块 ， 即直播打赏 。 2019年 ， 荔枝来自于音频娱乐板块的收入为11.679亿元 ， 同比增长48.8% ， 占比98.9%；播客、广告和其他收入同比下降5.9%至1270万元 ， 占比仅约1.1% 。
随着近两年腾讯、字节跳动、网易云音乐、快手等入局 ， 长音频行业竞争逐渐加剧 ， 荔枝等三大长音频巨头也在面临挑战 。
腾讯音乐在4月推出长音频平台“酷我畅听”；网易云音乐在9月上线“声之剧场”；字节跳动推出长音频产品“番茄畅听”；快手的播客产品“皮艇”也登陆各大应用商店 ， 而早在几年前 ， B站就收购了猫耳FM 。
随着有声书的流行 ， 以上游版权方为代表的掌阅听书、懒人听书等有声阅读软件近年来也异军突起 。
迄今为止 ， 还没有一家真正建立起内容护城河 ， 脱颖而出 。
不知道荔枝还能讲几年声音的故事呢?