锦鲤财经|破产、挣扎、营销……平价美妆的冰火两重天( 三 )

早在2013年，进入中国市场三十多年的露华浓便因为营收不佳宣布退出中国市场，时隔三年才重新回归，此后一直成绩平平，如今更是陷入破产危机。 2014年，旁氏、卡尼尔紧随其后，当时不少品牌专柜突然清零。
此前，爱茉莉太平洋预计在今年关闭90多家门店，旗下的悦诗风吟在去年便已关闭40多家门店。据《金融时报》2019年9月披露的报告，韩妆2018年对中国的出口额增长仅为20% ，远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。
不止外来平价品牌的日子不好过，本土品牌同样生活在水深火热中。 2013年双十一，天猫美妆销售前十榜上有60%是相宜本草、御泥坊、膜法世家等平价品牌，彼时，它们尚能与雅诗兰黛、欧莱雅等品牌平分秋色；而2015年以后，这些品牌基本销声匿迹。
即便是后来取而代之，青出于蓝的完美日记，处境也未必舒适，据悉， 2020年前三季度，完美日记共耗费20亿营销资本，几乎入不敷出。
在大环境的逼迫下，形形色色的美妆品牌无奈开始重新“择良主而栖” ， 2019年3月份，御泥坊、一叶子、相宜本草等11个国产平价品牌跨境出海，今年双十一，花西子、完美日记等等互联网品牌也纷纷出海角逐。
国内市场胶着不休，国外显然要友好得多，尤其对于平价品牌而言，机遇随时都有可能发生。例如，如今的东南亚市场俨然正在代替中国曾经的角色，无论是人口密度还是消费水平。
据Mintel.com报告显示，东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场” ，是全球化妆品的热门市场之一。预计到2025年，东南亚美容美妆市场规模将超过3千亿元，年复合增长率高于中国市场，其中印尼及越南市场2019年增速达100%以上。
据悉，御泥坊入驻Shopee不久，东南亚的销量便不容小觑；玛丽黛佳在泰国、马来西亚、新加坡等东南亚门店中热度居高不下。
很明显，随着一个又一个平价美妆的折戟，在另一方国土上，新的战役注定又要拉开帷幕，遗憾的是，那些陨落的品牌却再也没有机会了。
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