加速线|老牌鞋企寻出路：掘金网红、加速线上转型星期六|转型|企业|钱金波|鞋企|达芙妮|

时代周报采访人员陈婷发自上海
2020年，在疫情的冲击之下，老牌鞋企遭遇最寒冷的冬天。
第一季度，奥康国际（603001.SH）营收4.39亿元，同比下降40.33%；红蜻蜓（603116.SH）营收5.11亿元，同比下降36.50%；星期六（002291.SZ）营收3.36亿元，同比下降21.35% 。
根据Wind数据，公布一季报的7家鞋企，平均净利润同比下滑率达186.86% 。
为了自救，鞋企们纷纷进行数字化转型，将传统的门店卖货跃升为线上销售。
“本来离店的销售额基本没有，我们把资源、团队、绩效等手段用上之后，从开始做的第六天就突破了百万，很快是150 万、200万， 2月29日达到214万的峰值。 ”3月，红蜻蜓董事长钱金波对外表示，在此前的2月7日，钱金波宣布红蜻蜓全员推进线上销售。
或许是受益于自救，截至第三季度，部分鞋企的业绩下降幅度开始收窄。
10月28日，红蜻蜓发布三季报，其三季度营收及净利润为16.26亿元、5966.44万元，分别同比下降25.86%、47.77% ，略有复苏。
不过，对于长期遭受产品升级慢、品牌形象老化等质疑的老牌鞋企来说，转型升级的路依然很长。
每况愈下
在疫情暴发之前，围绕着国内老牌鞋企的，也总是坏消息。
8月，曾经遍布大街小巷的达芙妮（00210.HK）宣告退出实体零售一事闹得沸沸扬扬，最终以达芙妮在8月31日的一则澄清公告告终。
【加速线|老牌鞋企寻出路：掘金网红、加速线上转型】公告中，达芙妮澄清，其只是转变战略实现向轻资产业务模式的转型，并表示将持续核心品牌的线下零售业务。
不论达芙妮是否打算放弃市场，其这些年的业绩颓势却是有目共睹。
Wind数据显示，从2015年度开始，达芙妮的营收就开始同比下降超过10% ， 2017―2019年间，其营收分别同比下降20.24%、20.73%和48.20% 。
达芙妮并不孤独，国内多家传统鞋企在近年来早已风雨飘摇。
2019年11月，富贵鸟的上市地位被取消，此前8月26日，富贵鸟重整遭法院驳回，已被宣告破产。
10月23日晚间，被指“欠债不还”的*ST贵人(603555.SH)发表公告称，厦门中院于2020年10月22日对其作出了《限制消费令》。
10月26日，时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠向时代周报采访人员表示，从宏观上看，鞋企在近些年的一路业绩下滑与市场的大环境有关。 “2010年以后，市场上相关消费品开始出现产能过剩的情况，市场从增量市场变成了一个存量市场，竞争加剧。 ”
杨大筠认为，在此大背景下，鞋企没有跟上主流消费群体喜好的变化趋势，再难吸引年轻消费者，品牌呈现老化。
与此同时，老牌鞋企长期依赖的线下分销渠道也越来越不流行。因此，众企业大都选择通过关闭线下亏损门店来减少业绩压力。
以红蜻蜓为例， 2015年末，截至报告期末，该公司在全国共有营销网络终端 4140 个；但截至2020年第三季度，红蜻蜓的门店数量仅为3688个。
个别企业甚至不再想好好做鞋。
“传统的以线下渠道为主导抓手的鞋业品牌业绩下滑在加剧，街铺店、商场店被关闭成为常态。类似达芙妮、星期六等鞋业企业开始选择‘脱实向虚’ 。 ”10月26日，上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向时代周报采访人员表示。
10月30日， “网红股”星期六董事会相关负责人向时代周报采访人员表示，公司目前业务主要由两部分组成， “主要为互联网营销业务和鞋履业务” 。
当被问及目前的主业是否还为鞋履时，该负责人并没有给出肯定答复。根据星期六2020年三季报，其在互联网广告的营收占比为55.84% ，服装鞋类营收仅占36.20% 。
线上求生
2019年，星期六营收和净利润分别为20.92亿元、1.50亿元，同比上涨36.57%、1581.96% 。其中，服装鞋类营收同比下降9.00% ，互联网广告业务同比上涨405.97% ，可见其增长动力主要来自于互联网广告业务。