基金经理|公募基金IPO生变直播带货兴起( 二 ) 权益|发行市场|主动|发行规模|基金|时

基金研究专家王群航也直言：“直播的效率高，既不用基金经理舟车劳顿出差，也不用投资者来回跑，且线上客户的覆盖面广，为市场带来了新的机遇。 ”在其看来，未来公募基金行业的直播形式会做得更加专业，且会成为公募基金标配的营销手法。
谨防踩踏合规红线
事实上，公募基金直播火热的另一面，也与打造爆款基金的需求不无关系。让严肃的明星基金经理频繁在镜头前露脸，获取客户的信任感，在销售新产品时，势必会更加轻松。
不过，时代周报采访人员也注意到，基金公司和销售渠道为了抢夺更多客户、巩固行业地位，饥饿营销、引导投资者赎旧买新等不良现象也相继出现。
今年年初以来，明星基金经理领衔的新产品不断登台， “爆款”“限额”“比例配售”等敏感词频繁轰炸，在这样的宣传攻势下，一只又一只爆款基金诞生。
然而，有券商渠道的客户经理向时代周报采访人员坦言：“许多爆款背后的投资者体验并不好。 ”部分投资者费尽周折凑足资金抢购，最终因为配售比例太低只能认购很少的份额。
饥饿营销的方式也引起了监管层的关注。
今年3月，《严格规范宣传推介行为促进权益类基金健康发展》的监管情况通报下发。内容表示，日常监管中已发现个别公募机构、销售机构存在宣传用语不当的情形，并要求公募及销售机构完善相关内控机制，在宣传推介过程中倡导长期投资理念，同时更加完整、全面地介绍基金经理的经验与能力。
基金公司和销售渠道需要严格规范推介方式；募集上限、比例配售等安排可以作为风险提示进行展示，但不得以不同字体、加大字号等方式作为销售手段。
此外，在直播频道中，部分基金公司通过发红包预热等行为，虽尚无监管定论，但合规尺度仍需谨慎。
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