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时代周报采访人员苏长春发自北京
“张总，您的直播马上就要开始了，直播期间可以多跟镜头外的观众互动，在讲投资方法的时候，可以稍微通俗一些！”
10月29日下午，基金经理张丽（化名）刚刚结束一天的投资交易，就被市场部同事催促着赶一场线上直播路演。她的新基金马上就要启动发行了。
疫情影响下，像张丽这样通过直播方式进行路演，为新产品造势，只是公募基金发行市场上的一个缩影。
受益于年内结构性牛市行情，外加渠道方、基金管理人的多维度营销，今年新基金发行规模刷新历史新高。
值得注意的是， 2020年新基金发行市场的主力悄然生变。时代周报采访人员不完全统计，今年前10个月，主动权益类基金募集规模已达1.45万亿元，占全市场新基金总募集规模的58% 。
而就在新基金扩容、热钱密集涌入权益类基金的当口，更多理性的声音也渐次出现，提示投资者不要盲目买新赎旧，追求爆款。监管政策亦频亮“警示牌” ，就权益类基金饥饿营销、夸大短期业绩等行为进行约束。
新发基金主动权益领头
2020年公募基金的发行市场必将载入史册。
同花顺iFinD数据显示，截至10月31日，今年以来新基金发行规模一举突破了2.5万亿元，累计达到2.53万亿元，刷新了2015年全年1.66万亿元的募集规模纪录。
不难发现，助推这场发行盛宴的主力当属权益类基金。时代周报采访人员统计，今年以来，股票型及混合型基金累计发行规模为1.56万亿元，占比超过六成。基金销售的火爆程度与股市行情冷暖息息相关。今年以来，沪深300指数涨幅为14.62% ，创业板指数上涨高达47.7% 。
时代周报采访人员还注意到，年内诞生的爆款产品多属主动权益类基金，如成立规模超200亿元的6只爆款基金，清一色为主动偏股型产品。其中，饶晓鹏管理的华安聚优精选混合、陈皓挂帅的易方达均衡成长股票、王宗合操盘的鹏华匠心精选混合A ，发行规模分别高达290.67亿元、269.67亿元和266.67亿元。另外，超35只百亿规模新基金中，主动偏股型基金也占据超八成之多。
“2020年是结构性慢牛的走势，可以看到A股市场是急剧分化的，这就非常考验基金经理的选股水平和择时能力，因此一些穿越牛熊、历史业绩优异的基金经理脱颖而出。一旦他们有新基金发行，就会如同明星吸引粉丝一般，引得投资者踊跃认购。 ”近日，沪上一家基金公司总经理助理对时代周报采访人员表示。
华北一家基金公司营销部人士对时代周报采访人员称：“今年行业给我们最大的感受是，新基金发行市场主要是主动权益主导。回顾2019年，大家都在热推指数型基金，特别是ETF ，到了今年尽管被动工具也在密集发行，但从销量上，完全不能和主动权益媲美。 ”
直播带货玩出新花样
公募基金发行市场上，除了“流量产品”变化外，营销模式上也较往年大有不同。 “总体而言，基金宣传方式丰富了，视频直播增多了，基金经理更加亲民了。 ”10月底，一家基金公司高管对时代周报采访人员表示。
张丽也透露，今年以来，受疫情影响，大部分基金经理的新品发行路演都搬到了线上，所讲的内容其实跟此前线下路演没有太大区别，只不过特别考验基金经理在直播间跟观众的互动能力和镜头自然感。
10月30日，时代周报采访人员打开理财直播频道发现，截至当日，易方达基金的《黄金现在还能上车吗？》，建信基金的《狂欢！畅聊市场一小时》，以及浦银安盛的《解密新经济时代》等多家基金公司的直播节目回放量已超过20万人次，火爆程度可见一斑。
“基金直播的走热，与当前数字化营销的大背景是分不开的，此次疫情倒逼理财直播兴起。 ”日前，上述基金公司营销部人士对采访人员分析道。

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