徐正溪|国产电影都成全球票房冠军了，那国产综艺呢？造作时光|孟子义

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【徐正溪|国产电影都成全球票房冠军了，那国产综艺呢？】作者|刘小土
编辑|李春晖

意外又合理，《长津湖》成为了2021年全球票房冠军。四年前《战狼2》空降全球票房周冠军时，外媒用的是“震惊体” 。现在，他们直接断言：“中国不再需要好莱坞大片。 ”
人民还需要好莱坞大片吗？可以确定的是，进口片的市场份额在不断下滑，而疫情又加剧了这种趋势。中国电影却成长迅速，喜剧、悬疑、青春、现实主义、硬核科幻、主旋律、动画电影……都出现了相应爆款，带动观众目光转移。
内地电影票房总榜TOP20 ，仅剩3部好莱坞大片，成绩最好的《复联4》排在第七。不满《花木兰》、抵制《尚气》，中国观众的拒绝都在实际行动里。
究其原因，国内经济腾飞的同时新媒介快速发展，中国原创文化产品超量供给，国内文娱消费生态被彻底重塑。中国观众、尤其是年轻观众建立起了全新的审美体系，愈发偏爱本土内容。而普遍的民族意识觉醒以及文化自信，更令人们对国产片、进口片亲疏有别。
更重要的是，国产片极具感染力的本土化叙事更直达中国观众内心。本土故事的源头在哪儿？不外乎二：民族文化和现实主义，前者代表如《流浪地球》，后者代表如《李焕英》。
很显然，产业升级、消费升级，今天的观众对文化产品有着更高要求。他们不再是看看别人的故事就能满足，而需要通过作品观照自身、观照现实，找到自我参与感和存在感。受欢迎的文化产品，除带来感官刺激和新鲜题材外，还当具备社会价值和文化价值，甚至可以讨论并解决某些现实议题。
观众是一批观众，市场培育的成果当然也是共享的。不止是电影，从剧集到综艺再到整个文娱产业，都在深入挖掘内容的文化价值。用原创内容讲好中国故事，是文化IP自身的需求，文化产业的需求，也是国家的需求。而据硬糖君观察，这种审美升级的下一个标的，是综艺。
网综拉开的原创序幕
中国娱乐产业起步晚，影视、音乐、综艺的发展路径本就有太多相似之处。大多经历过先学习、再赶超的过程，不断向所谓的国际标准看齐，直至稳住江湖地位，真正打出中国标签。
院线电影的消费时效性强，需要在最快时间引爆市场，动辄十几亿、几十亿的真金白银摆在那儿，外界更容易直观感受市场变化。但细想下，观众对进口片丧失兴趣的同时，对海外综艺似乎也没爱了。
2012年前后，日韩综艺模式被大量引进，本就乏善可陈的原创国综愈发疲软，观众急速流失，市场份额极大缩水。
不得不承认，彼时我们综艺领域的“贸易逆差”确实严重。大量国内热门综艺皆是引进海外模式，其中还有土耳其模式、以色列模式。从《中国好声音》到《歌手》，从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》，无一不具海外基因。
靠买进海外模式进行本土化改造，甚至是直接搞拿来主义，一度成为国综安身立命之本。如此国内综艺更没有原创的氛围和动力，久而久之陷入恶性循环。
2016年，广电总局出台文件，严格限制模式引进，鼓励国内综艺进行创新，提升原创研发、制作和输出的能力。新规大幅压缩了进口综艺规模，加上观众对同质化的海外模式也开始出现审美疲劳，国内原创综艺迎来发展期。
也是这一年，网综驶上快车道，原创内容呈井喷之势，数量、规模、质量等均有明显提升。《奇葩说》《火星情报局》等原创模式显露光芒，拉开了网综元年的序幕。
后来的故事我们都知道了。经过长期摸索，国内综艺围绕精品化、垂直化成功孵化出众多优质原创IP ，《这！就是街舞》《说唱新世代》等都是典型代表。