音乐先声从王源20岁生日直播看云Live的无限潜力( 三 ) 作者|Echo编辑|范志辉

快速进化的"云Live"在带来直播市场繁荣的同时，也为后来的入局者形成了日益巨大的挑战，为线上直播的创新提高了难度。而此次王源生日Live的亮眼成绩，也预示着直播与音乐行业的深度融合可能发生的核反应效果。
虽然疫情带来的短期红利正在逐渐消失，但云演出的市场需求仍然很大，其带来的行业影响也开始落地生根。《中国音乐人生存现状报告(2020)》显示，疫情后音乐人对直播的态度大有改善，如今有9成音乐人对直播态度偏正面或中立。而对直播的态度将直接影响到音乐人对作品传播渠道的选择，进而影响到音乐平台的业务布局，如今直播已从音乐行业的生存策略转化为发展战略。

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海内外各音乐巨头正在加速对于直播业务的布局。 8月份， Spotify开发了一项名为"virtualevents"（线上音乐演出）的功能；总部位于英国的虚拟现实音乐公司MelodyVR以7000万美元的价格收购了Spotify的竞争对手Napster ，旨在打造"全球首个涵盖沉浸式现场表演和录制音乐播放的娱乐平台"；TikTok的竞争对手Triller也收购了直播平台HalogenNetworks 。最近， MomentHouse从种子投资者筹集到了150万美元用于提升线上音乐演出质量。
可以看到，资本正在流入线上直播行业。这也意味着，线上演出将由疫情期间的粗放式生长进入到由音乐平台系统化主导的精细耕耘模式。如今，直播已成为音乐平台的流量新战场，接下来行业将经历一个优胜劣汰的沉淀期。
直播并不是个新鲜事物，但它之所以能将疫情带来的短期机遇转化为长期优势在于其自身的无限潜力。疫情下的直播虽然在快速进化，其基础形式却一直没被淘汰。如王源的此次直播，既涵盖了直播最普通的形式，也提供了一个新的行业范本。当直播用于日常分享时，它是以"后台前置"的方式拉近距离、增强陪伴感；用于演唱会时，它则可以利用线上技术的便捷性融合多种元素，以营造沉浸感。即上限很高，最基础的形式亦有无可取代的价值。

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疫情期间，大量涌现的非真人出镜的虚拟演出，也呈现了科技赋能下的线上直播的无限可能性。今年4月，歌手TravisScott在游戏《堡垒之夜》举办的游戏内演唱会，吸引了1230万玩家同时观看，创下了《堡垒之夜》的单场出席人数纪录。同时，这也让他的新歌《TheScotts》空降BillboardHot100榜首，展示了游戏+音乐的巨大潜力。原计划4月25日举行的《我的世界（Minecraft）》虚拟音乐节Block-By-Blockwest ，也由于意料之外的10万用户出席率，直接挤蹦了服务器。
未来的线上演唱会还可以怎么玩？形式上，二次元与三次元的跨次元联动、类似音乐与游戏的跨领域联动、音频与视频的跨媒介联动，或许都将成为探索方向；内容上，更好地利用线上技术将演出概念化，深化表达、丰富层次、耕耘细节，或许是必备法则。只有艺人充分地表达了自我，才有可能与用户建立共情、完成互动，创造超出预期的线上内容体验。
话题内容：你认为，未来的线上演唱会还可以怎么玩？
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