音乐先声从王源20岁生日直播看云Live的无限潜力( 二 ) 作者|Echo编辑|范志辉

文章图片
这次王源选择的翻唱歌曲一样比较惊喜，是来自康姆士乐队的《你要如何，我们就如何》。此前8月的出道周年演唱会他选择的同样是来自小众乐队hyukoh的《Wanli》。介绍歌曲时，他说都是最近喜欢听的歌。没有讨巧只有喜欢。
这场直播，用诸多巧妙设计在计划性和自发性之间找到了一种微妙的平衡。一切看似自然而然地发生，却有着预定的轨迹，其间又藏着诸多细节，不时给你惊喜，其关键在于对艺人魅力进行精准抓取并融于细节，与粉丝多方位建立共情。
2020年，疫情这只黑天鹅让音乐产业的数字化转型提前，全球各地线上演唱会轮番上演，种类繁多、形式各异。从免费到付费、从线下照搬到线上线下联动、从单一模式到花样百出，线上演唱会在疫情期间快速进化。
疫情期间，首先出现的是线上公益演出。 4月， LadyGaga发起了今年最具话题性的"OneWorld：TogetherAtHome"全球慈善线上演唱会。接着，国内五大音乐平台也共同发起了"相信未来"线上义演活动。

文章图片
此后，各音乐平台对于付费线上演出的探索逐步增多。网易云音乐率先开启了线上演出直播付费模式，在4月发起了"点亮现场行动" ，对音乐Live现场进行扶持，网易云承担演出成本，而付费直播收入将100%给到音乐人。而韩国在付费线上演出领域走得更远， 6月14日， "BANGBAGNCON"线上演唱会收入突破1.2亿人民币，点亮了行业对于线上演出的盈利空间的巨大期待。
在从免费到付费的路上，直播的内容和形式也在发生着专业化的转变。国内的TMELive创造了陈奕迅、五月天等神级刷屏现场，半年间积累了20多场超现场演出，每一场都通过结合艺人个人风格，呈现出独树一帜的风格。如张韶涵专场的主题是「未定义」，直接由张韶涵本人担当线上音乐会总制作及创意总监，以"沉浸音乐剧式音乐会"的方式，将张韶涵近20年演艺生涯的感悟通过歌曲串联在了一起。

文章图片
线上技术的便捷性可以融入更多线下无法实现的创意，从而完成线上演出的概念化。
近期推出的海内外音乐直播也在继续探索新的"卖点" ，如上月末， BillieEilish的虚拟演唱会"WHEREDOWEGO?THELIVESTREAM"不仅开发了数字客房和Merch购物选项，还提前预选了500名粉丝进行互动；最近的还有林俊杰的新歌试听会《幸存者·如你》，第一次将音乐宣发与直播渠道打通，实现了新歌试听与专辑售卖的无缝衔接。
王源的此次线上演唱会也延续了"创造不同"和"元素结合"这个路数，以朝暮为概念将类"真人秀"直播与LIVE舞台结合，用20岁的一天代指出道后王源经历的每一天：从朝到暮的时间里经常处于"偶发"的直播中，每刻都在体会平凡和闪耀的身份对立，同时在直播中呈现了新歌《StopTheClocks》、《鱼缸旅馆》的第一次现场演出。最终，王源的此次直播作为最近的一次线上Live ，在各方面都成绩斐然。

文章图片
数据显示，王源是QQ音乐在线演出预约数TOP1内地歌手，开播前已有250w+预约；直播累计在线人数超3200万，成为今年QQ音乐在线演出累计在线人数最高的歌手；在生日当天王源在微博和抖音两大社交分享平台刷屏占据热门搜索榜单。
取得如此成绩，由上文可见是源于此次直播在形式、内容、宣发、细节等多方面的创新。尤其是其全天候惊喜掉落式的直播形式，很好地消化了传统直播的弊端，避免时间过长造成观众疲劳。同时，在持续一天的时间内不断释放观看点，可以吸引不同时间上网的新用户加入，有利于将流量聚集并引爆在晚上的舞台直播。此外，其上下两场的分次预约也给予了用户更人性化的选择空间。以上种种，都帮助王源的此次直播有效地扩大了其受众面。

音乐先声 从王源20岁生日直播看云Live的无限潜力( 二 )

音乐先声从王源20岁生日直播看云Live的无限潜力( 二 )