淘宝|网络文学的“资本战争”：腾讯VS头条，谁能笑到最后？( 二 ) 双十一|阿里巴巴|电子商务

掌阅科技把话说得明明白白，但头顶的头条系光环实在太抢眼了，大笔热钱入场抢筹，掌阅科技的投资者也过上了“数涨停板”的好日子。
百度入股悬而未决
实际上，今年上半年，掌阅科技也有一波上涨行情，当时引爆股价的导火索是百度入股。
今年3月，掌阅科技公告称，公司拟通过非公开发行股份的方式引入百瑞翔投资作为公司股东，顺利发行后，百瑞翔投资将持有掌阅科技不超过8.86%的股份，成为公司第三大股东。
与量子跃动类似，百瑞翔投资同样出身名门，该公司是由百度网讯100%持股的子公司，隶属于“百度系” ，公司的最终受益人为李彦宏。
外界对此相当看好，在这则利好消息的带动下，掌阅科技股价从4月份开始反弹，至7月份达到43.43元，期间夹杂着数个涨停，股价累计涨超120% 。
令人意外的是，在证监会受理掌阅科技的非公开发行资料后不久，掌阅科技就撤回了本次非公开发行股票申请，并重新进行了申报。
8月21日，掌阅科技披露了2020年度非公开发行A股股票预案，最大的变化是本次非公开发行对象由百瑞翔投资一家扩大为不超过35名特定投资者。
至于这些特定投资者具体都有谁，其中是否还有百瑞翔投资，掌阅科技并未作出详细说明。未来百度系是否继续入股掌阅科技，恐怕就要打个问号了。
百度入股悬而未决，这直接影响了掌阅科技在二级市场的股价走势，公司股价从43.43元掉头向下，至9月份累计跌超40% 。
紧随其后，掌阅科技成功牵手今日头条，公司股价再次扶摇直上。在和百度系或头条系等互联网巨头“牵手”的表象之下，掌阅科技正在遭遇业绩增速急剧下滑的阵痛。
掌阅科技成立于2008年9月，公司专注于网络文学（数字阅读）业务，是我国领先的移动阅读分发平台之一，并于2017年9月登陆上交所主板。
2017年至2019年，掌阅科技的营收分别为16.7亿元、19亿元、18.8亿元，营收增速分别为39.19%、14.17%、-1.09% 。
同一时期，掌阅科技的归属净利润分别为1.24亿元、1.39亿元、1.61亿元，净利润增速分别为60.22%、12.62%、15.57% 。
扣非净利润的增速变化则更加明显，过去三年间，掌阅科技的扣非净利润分别为1.12亿元、1.28亿元、1.4亿元，增速分别为57.81%、15.06%、9.26% 。
笔者由此推测，掌阅科技似乎遇到了发展瓶颈，单靠自身力量难以突破。在百度入股生变后，掌阅科技转身投入今日头条的怀抱，是因为它太需要互联网巨头的流量支持了。
今日头条发力网络文学
表面看来，今日头条入股对掌阅科技好处多多，实际上双方只是各取所需。
掌阅科技成立12年以来，始终专注于数字阅读业务，已与国内外600家优质的版权方合作，业务范围涵盖全球150多个国家和地区，目前公司月活跃用户达到1.1亿。
2019年5月，为进一步推进内容IP变现，掌阅科技还投资成立了北京掌阅影视有限公司，该公司注册资本1000万元人民币，掌阅科技持股15% 。
掌阅科技的现状，只是我国数字阅读大市场的一个缩影。 2019年，我国数字阅读市场规模不足300亿元，但作为重要的内容赛道，数字阅读市场未来提升空间较大。
截至今年3月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2337万人，网民使用率为50.4% 。
虽然网络文学与移动智能技术飞速发展所催生的数字阅读市场规模庞大，但这个行业门槛较低，看好这本生意的玩家众多，市场竞争十分激烈。
自2013年以来，腾讯、阿里、百度等互联网巨头纷纷入场，通过一系列并购重组，相继诞生了阅文集团、阿里文学、七猫阅读等数字阅读平台。