电子商务|字节跳动专家会文件流出：2020广告收入1500亿，西瓜长视频战略曾被张一鸣否决( 三 ) 字节跳动|抖音|张一鸣

内容消费业务此前隶属于抖音产品业务部门，今年抖音开始大规模通过内容消费促进整体广告增长。抖音200次播放本身中能开放出5-10%流量做合理化售出，今年dou+整体收入60-80亿，相对去年，有40-50亿增长空间，明年会更大，并且主要来自电商和生态内容。
今年字节把平台电商和直投电商合二为一，不再依托外部平台做内容消费，将会大规模做店铺直营化，孵化电商广告，预计明年电商GMV有望达到2500-3000亿，电商广告收入保持50-60亿左右的增长空间。
内容消费收入，字节的目标是， 2021年增长空间在60-80亿。
内容消费领域包括内容号、企业号，内容号给视频加热，给直播间导流。商业化主要是面向企业端，如完美日记在抖音花费了1.5亿。
越来越多企业通过企业自身运营做变现，字节因此成立内容消费业务部门。
目前字节企业号已超过300万，一年增加200多万。大部分企业只是开通账号，但对内容发布和内容变现运营没经验，字节会扶持内容服务商、运营服务商帮助企业端做内容运营。无论是电商，还是其他方向，都是支持和鼓励企业自己做，除去买广告的方式，可以买dou+ ，通过直播或内容进行变现。
字节在和电商平台尤其是阿里系合作相对下滑后，业务增长点主要来源于鲁班电商和教育行业。
猿辅导、高途、作业帮、有道每年投放字节广告费用高达数十亿。
按照前三季数据，头部在线教育独角兽在线上买量的日消耗，猿辅导、高途都属于高位，其中，猿辅导不含斑马投放接近10亿，高途在7-8亿。作业帮、有道平均每月2亿投放， Q3投3亿，其他1.5亿左右。
第一档梯队今年前三季在 8-10亿，第二档在6-8亿，第三档4-5亿投放。
9、10月份是暑期后淡季，作业帮、有道整体投放下滑多，单日消耗量在1-2百万左右。猿辅导、高途还是相对保持高位，但比暑期档有所下滑，日消耗2-3百万，是有道和其他类型的一倍以上。
从销售业务线来看，双11过后，冬季档会烧起来，猿辅导和高途会保持高位投放。
明年字节三大S级业务：搜索、电商、中长视频字节内部新产品孵化优先等级分为S、A、B级，基于字节本身的产品业务线布局，搜索、电商、中长视频三大业务将是明年字节三个S级业务线。
字节今年商业化全部进行重组，之后SMB不再做中小，而是紧密围绕搜索和本地业务线做布局，因为这是一条能快速变现的业务线。
搜索被视为头条系未来重要增长途径。去年字节搜索营收达20亿元，今年受疫情影响，可能最终增长至30亿左右规模。字节方面称，明年至少翻倍以上。
Q3开始，字节进行全量搜索商业化，明年会大规模做站外孵化，保持站外搜索布局。字节站内搜索量已经跻身国内前三，但站外搜索是其短板。字节的野心是，向外发展站外搜索能力。
电商业务上，今年字节整体电商板块预计创造1500亿左右GMV收入，直播电商约为1000-1200亿规模，视频电商达300亿左右。明年字节电商板块整体目标是3000亿收入。其中，直播电商整体业务明年目标2500亿，视频电商保持内容生态，目标在500亿左右。
中长视频方面，字节会加大对长视频的投入规模。
未来用户增长方面，字节增长目标是6.5-7亿，用户使用时长提升至110-120分钟。