电子商务|字节跳动专家会文件流出：2020广告收入1500亿，西瓜长视频战略曾被张一鸣否决字节跳动|抖音|张一鸣

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作者/翟元元编辑/蓝莲花
12日，娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia）从业内人士获取到一份关于字节跳动的调研报告。报告详细披露了字节跳动2020年全年商业化营收规模、组织架构变动情况、与竞争对手快手B站阿里的差异、未来字节跳动重点发力方向。
报告显示，抖音依然是字节最大现金牛，卖广告效率最高的APP 。
搜索、电商、中长视频将是明年三个S级业务线。
报告大篇幅提到西瓜视频，张楠时代喜欢尝试IP路线，但是张一鸣则否决长视频路线。高管各有管理理念，致使西瓜视频战略上长期摇摆不定。字节现在对于西瓜的定位偏B站，未来会在B站与爱奇艺两种模式之间走中间路线。
按照字节方面的说法，明年字节爆款APP有望诞生在番茄小说或者学浪APP（一款远程视频网络教学平台）。目前番茄流量已经超过七猫，并且已实现盈利。
全球化战略方面，今年TIKTOK在海外扩张遭受重创，增长压力被转移到国内。所以提早去淘宝化、中长线布局都是为孵化变现做准备。
剁椒娱投就此份文件的真实性向字节跳动公关部求证，对方表示，文件的来源不清楚，数据的真实性并不保证。
截至今日，这份文件已在行业内风传，多位短视频领域高层人士和投资界人士均表示，已看过这份文件。
一位资深券商人士表示，这可能是券商邀请字节跳动内部专家面向投资者调研时的文件。这份文件务实的分析体，确实是字节的风格，数据的逻辑也有一定的可信度。
商业化营收：2020年广告流水1500-1550亿这份文件称，字节商业化线营收方面，今年巨量引擎媒体广告预计达到1500-1550亿流水收入，其中：①抖音预期1000-1050亿。 ②今日头条350亿左右。 ③西瓜视频在50亿左右。 ④懂车帝实现约30亿以上收入。
抖音和懂车帝是广告收入增长最快的产品。
电商业务方面，字节8月底同阿里达成年度合作框架，金额如传闻中所言，在100亿左右。
今年字节整体电商板块预计创造1500亿左右GMV收入。截止到Q3 ，直播电商完成600亿+ ，视频电商不到200亿，总和小于800亿。预计全年直播电商有望实现1000-1200亿规模，视频电商达300亿左右。孵化15-20亿电商达人广告收入， 30-40亿电商佣金收入。
秀场直播方面，字节主播目前日活超50万，整体直播DAU 突破2亿，与快手并驾齐驱。直播流水在450-500亿区间，全年略低于快手。字节方面的目标是，今年年底-明年初，成为全球最大的直播平台，直播流水超越快手。
游戏发行业务，今年字节游戏发行流水在40-50亿，明年计划翻两倍。 10月之后，字节公司游戏单周发行量超500款，某些时间节点超过腾讯单周发行量，两家在游戏赛道已不可避免直接狭路相逢。