花边社京东直播的“破圈”密码：内容为骨，娱乐为肉( 二 )

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从邀请明星做客直播间，到打造微综艺、微竞技的明星直播形式，京东直播一年来在不断扩充直播的场景和内容。
晚会中，让社长最为触动的是，歌手龙向楠和京东小哥一起带来的《无名之辈》，京东用这种方式来慰问一线员工辛苦付出与努力，也向外界再次亮相“物流”肌肉。歌曲完成后，龙向楠下场并没有离去，而是进入到第二直播间参与互动等。
这种“小心思”贯穿着正常晚会，邀请的部分明星嘉宾也和京东业务有关联，如京东秒杀首席直播官汪峰，京东PLUS体验官李云迪，京东电脑数码好物推荐官王自健，京东居家代言人郭麒麟等，让观众能够从品类到内容再到购买获得一致的体验，是内容和消费结合的一种完美的范式。
这场冠以“只为热爱行动”的直播超级夜并不是京东首次破圈，早在618期间，京东直播就邀请了摇滚老炮，还添加后浪热爱的草莓音乐节、FORLOVE-再见不开心音乐趴，和网友开启在线“云蹦迪”模式。 10月19日，京东11.11预热活动，就以直播形式联手了全网“爆火”的脱口秀大会，将双十一卖点巧妙植入脱口秀表演，打造了一场专属京东双十一的《京东脱口秀大会》。
可以看到一年以来，京东直播先后借势后浪音乐潮流、综艺IP ，促使娱乐和直播碰撞出了异质化的流量池，在愈发显露疲态的旧有电商直播模式中，打开一个窗户，让更多可能性能够“照射”到这个新形式中。
京东独到的直播新玩法，正在引起行业深思，过去空洞乏味的直播秀场是否真的是潮水褪去的“裸泳者” ，行业洗牌后还有几分机会可以拿到直播下半场的入场券。
直播电商不该沦为一个吆喝卖货的工具，它需要回归内容为本，消费为质的初心。京东11.11直播超级夜中，让一切回归其原本的面貌，好玩又能“嗨”的电商直播，是生命力更久远的一种终极形态。由此看来，京东直播可以“扶摇直上”全网刷屏，并不是幸运女神的眷顾，而是实力使然。