娱乐硬糖双十一晚会扎堆，谁才是电商直播“超级碗”？( 三 )

评演技字字珠玑的李诚儒老师，来到“好物认证时刻”也妙语连珠。张绍刚说好的沙发给人幸福感，李诚儒就开起《成语大会》：“如沐春风，如痴如醉，如获至宝。 ”
【娱乐硬糖双十一晚会扎堆，谁才是电商直播“超级碗”？】

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分享购物爱好的明星，比广告硬照里更生活也更带货。郭麒麟表演完开玩笑希望快点结束：“我一会儿还付尾款呢！”这么不“敬业” ，亏大林还是京东居家代言人。美妆爱好者李沁，感叹越来越快的京东物流让她不愁在片场断货。
在直播超级夜第二直播间瓜分1亿京豆，实时参与各种福利抽奖的观众，真正实现了“玩中买，买中玩”的直播体验。一边为自家爱豆打call ，一边为心仪好物下单，一边还不断把京东11.11直播超级夜送上热搜。
数据显示， #京东11.11直播超级夜#的阅读量破5.6亿，讨论达到126.6万。 #星动之夜，热爱全开#阅读量破4.2亿，讨论量达112.8万。 50+个相关话题登上全网热搜榜， #魏晨和张天爱跳舞害羞了#、#原来李诚儒不是光头#更是登顶微博热搜第一。
回归本质，探索内容营销场
11月11日，京东直播当天前6秒带货破亿。亮眼的成绩，离不开京东对于市场的提早布局。当电商直播进入“中场战事” ，京东敏锐地察觉了市场对于品质化营销的呼唤。
在京东的布局视野中，直播不仅是零售带货，更是一种重要的营销方式。丰富的直播场景和内容，可以为品牌商家强势赋能。京东11.11直播超级夜的好物认证时刻，为左右沙发赋予了家的温馨，为金典牛奶加深了品质印象，为助农产品增加了曝光度，同时也让京东居家的贴心服务形象得到强化。

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重销量轻营销，短期冲劲十足。但从品牌方的长期口碑以及消费者的信任来看，都是一种无形的消耗。贴心服务安装上门的“京东居家” ，完美解决了家具类商品的“临门一脚” 。
事实上，我们不仅可以把京东11.11直播超级夜看成是一个“营销场” ，更可以将此前京东的系列布局看成更宏观的“营销场” 。一方面提高用户的直播体验，一方面也为品牌打造内容增量，形成消费者和品牌双赢的健康直播生态。

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比如以往的总裁直播，多以总裁搭档明星和主持人。京东通过“总裁+”的跨界创新，形成了“品牌总裁+平台高管”、“品牌总裁+行业专家”、“品牌总裁+品牌总裁”、“品牌总裁+明星”四大模式。模式更加丰富多元的同时，最大限度触达不同圈层消费者。
京东直播超级夜邀请的艺人，也与京东相关业务本就有直接关联。比如京东秒杀首席直播官汪峰，京东电脑数码好物推荐官王自健，京东居家代言人郭麒麟。这种贴合感，会帮助消费者产生从产品到内容再到购买的一致化体验。
而在直播超级夜之外，超300位明星将会进入京东直播间。以微综艺、微访谈、亲身体验等多种形式，让粉丝深度了解产品内涵。作为中国最大的零售平台，京东也积极依托直播助推地方经济复苏。让全国七大区域“人民公仆”代言家乡源头好物，打造特色产业带。
如今国潮成为新消费的大势，京东直播也为国潮文化再添一把火。 11.11期间，故宫第六任网红院长单霁翔走进京东直播间，近百位非遗大师也在京东直播间为国货热爱发声，其中包括铜雕、鲁绣、结艺、汝瓷烧制、章丘铁锅等非遗传承技艺，为用户呈现一场别开生面的文化直播秀。