美团|双十一“囤”经济爆发力燃至外卖行业老A月活数据遭遇反超双十一|饿了么

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当固若金汤的马奇诺防线，被高度机动的机械化部队成功绕后。
当几百里关宁锦防线被势如破竹的铁骑绕过，挥鞭直指京师。
面对革新的战略战术和系统优势，从来没有什么牢不可破的城池。

刚刚过去的双十一，淘宝、京东等国内电商再度上演了一出震惊全球的大戏。而在双十一硝烟中，一场本地生活服务之战上，老霸主美团却意外被饿了么挑落马下。在饿了么百亿补贴等组合拳的硬刚之下，外卖战场的厮杀，似乎已现出下半场反转苗头。
11月12日，媒体披露QuestMobile提供的一则最新数据，饿了么在10月份的月活跃用户（MAU）已经超越美团外卖，这是饿了么近两年以来月活用户首次在App端高于美团外卖。
这一数据更让前两天经历连续暴跌20%、单日蒸发超2000亿港元市值的美团，再度陷入愁云。对于美团而言，外卖是绝对的王牌，此次在数据上被饿了么反超，美团无疑是尝到了被“逼宫”的滋味。
双十一外卖战场硝烟滚滚，行业老二月活反超4月，对于美团而言，算是一个悲喜交加的月份。广东餐饮协会发布《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》，指责其滥用市场支配地位，疫情期间佣金不降反增，半月谈、央视在内的官媒组团点名批评。
彼时，在饭否上王兴发了一条意味深长的话：“我好像还不曾站在陨石坑里感受过人生。 ”而之后，媒体对外卖平台算法的报道，再度将包括外卖巨头们送上了舆论大舞台。
但也从4月起，美团股价从100港元左右一骑绝尘，仅用了半年的时间就冲上了338.2港元的历史高点。
一道道的舆论难关尽管难受得很，不过对于王兴而言，经历过当年团购平台的“千团大战” ，堪称从“死人堆”里爬出来，在资本的宠幸下，美团依旧乘风破浪，坐着外卖业务的头把交椅。
但在今年的双十一，“城头变幻大王旗”蓝旗飘扬。饿了么的势头开始直逼美团的核心业务。
媒体报道， 11月1日至11日，饿了么平台上有4家餐饮品牌登上双11“亿元俱乐部” ，数量相比去年实现翻番。 11月7日晚，近百家火锅店联合打出“100抵200”的优惠登陆李佳琦直播间， 4万份火锅5秒售罄，直播10分钟卖出的券，可以让不少门店爆满1个月。双11期间，饿了么今年新祭出的卡券玩法，更是核销量同比增长超过6倍。
面对饿了么的“百亿补贴” ，美团曾匆忙上线了“百亿饭补” ，但仅上线5天该活动就消失无影无踪。现今，让美团扎心的数据出炉。曾经美团单方面的领先之势，开始发生实质性变化，以外卖业务为基地的本地生活服务之战，在接下来无疑将会有更多看头。
平台与生态较量，本地生活服务之战进入下半场王兴曾说：“我们不关注竞争，我们只关注自己的平台战略。 ”依托着美团积累下行业霸主地位和流量优势，美团确实有睥睨天下的资本。
美团帝国的版图扩张，核心是“Food+Platform” ，简而言之，美团奉行的战略是，以外卖业务为抓手，建立起平台和用户之间的强关联，之后构建覆盖各类生活服务的超级生态圈。
从曾经的一家团购公司，到逐步坐上外卖头把交椅，美团以外卖为根据地，四处出击顺势扩张至餐饮、旅游、酒店、新能源汽车、共享充电宝等众多领域。不仅如此，还涉足金融支付以及线下零售店等业务领域。在三横（搜索，社会化网络和移动互联网）四纵（信息、沟通互动、娱乐、商务）中，开拓着美团本地生活服务大平台的疆土。王兴也在投资的战场上，四处出手。