双十一|5723亿！双十一天文数字背后，隐藏了什么秘密？京东|天猫|成交额

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双十一战报出炉经过近一个月的预热，在“老双十一人”的加持之下，今天，这场年度大促迎来了高潮。
凌晨，各大平台战报陆续出炉。
不用想，平台和商家都必然又创造了新记录，在“突破、超越、同比上涨”等字眼当中，观众看得是眼花缭乱。
为了方便大家更清楚直观地了解真实战况，智叔整理了一份脱水版数据。
凌晨28分左右，京东率先公布战报：
11月1日00:00至11月11日00:09 ，京东“双十一全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元。
凌晨31分，天猫紧跟着发布成绩单：
11月1日00:00至11月11日00:30 ，天猫“双11全球狂欢季”成交额破3723亿元。
如果不考虑统计口径问题，天猫双十一成交额是京东的1.86倍。
拼多多和往年一样，并没有参与这场巨头之间的成交额battle 。
小巨头这边，今年看起来大家似乎兴致寥寥，国美、唯品会，以及宣布退出双十一大战的网易严选，都没有公布数据。
而发布战报的小巨头，自然也不会拿交易额与天猫、京东硬碰硬，而是选择了公布各自最具竞争力的数据指标。
凌晨36分，当当宣布：
双十一当天，只用了32分钟，图书收定册数达1千万。
凌晨2:36分，苏宁易购公布了双十一1小时战报：
11月1日00:00至11月11日01:00 ，苏宁线上订单量增长72% 。
从目前公布的数据来看， 2009年发源于阿里的双十一， 12年之后依旧是阿里的主场。
数据拆解：双十一涨不动了毫无疑问，无论是京东2000亿，还是天猫的3723亿，都是天文数字。
但是这些数字，到底意味着什么？中间又有哪些文字游戏？
智叔做了下对比。
首先是天猫，今年3723亿的总成交额，已经超过了2019年双十一全天成交额——2684亿元。
值得注意的是，天猫今年的统计口径与去年不一样，去年是11月11日全天成交额，今年则从11月1日至11日的成交额。
多了十天时间，增加了不到40%的交易额。
很显然，阿里今年将战线拉长，确实是一个比较明智的策略，至少将双十一数据维持在了一个比较好看的程度。
再看京东这边，情况就没那么乐观。
从11月1日到11月23:59 ，京东2017年的交易额为1271亿， 2018年为1598亿， 2019年突破2044亿，涨幅分别为25.7%、27.9% 。
值得注意的是， 2016年，京东的这一涨幅高达60% 。
2020年，从11月1日到11日00:09 ，京东整体交易额突破2000亿。
今晚00:00之后，京东这一数据会同比上涨多少？令人遐想。
智叔还梳理了阿里从2009年以来的双十一交易数据。
2009年，淘宝交易额仅为5200万，第二年暴涨1631% ，达9亿元。
随后阿里的交易数据连年上涨，但是涨幅却很快从4位数降至2位数，最近一两年，涨幅更是在26%左右徘徊。
很显然，这相当符合互联网下半场的特点：无论是平台流量还是收益，都快涨不动了。
当然，瘦死的骆驼比马大。
天猫京东双十一11天的成交额达5723亿，这超过了2019年海南全省的GDP ，相当于长沙市2020年上半年的国民生产总值。
对于阿里和京东来说，双十一依然是全年最重要的营销节点。