双十一|2021Q3中国在线直播行业现状、内容满意度及发展问题分析天猫|京东|交易额

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随着在线直播行业不断创新，各细分领域保持稳定态势，直播服务往细分化、垂直化发展，包括泛娱乐直播、电商直播、以及企业直播等领域都吸引了更广泛的用户群体。在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局和垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元的应用场景，潜在用户规模呈现上升趋势。
2016-2022年在线直播用户规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人。艾媒咨询分析师认为，在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。
在线直播细分领域发展情况：泛娱乐直播
【双十一|2021Q3中国在线直播行业现状、内容满意度及发展问题分析】2021年第三季度由于多项大型电竞赛事的开展，吸引了不少用户的关注，使得虎牙和斗鱼平台的月活有了一定的上升;而由于行业长期以来对于未成年人的监管不断升级，因此在6月份新修订未成年人保护法实施后，在线直播平台的月活并未受到过多影响，整体保持稳定态势。
中国在线直播用户使用直播平台频率及时长
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户一周使用4-5次的占比为45.4%;每次观看直播的平均时长为1-2小时的受访用户最多，占比为58.9% 。艾媒咨询分析师认为，直播平台不断优化内容生产体系，为用户提供高质量的直播内容，从而更大程度上提高用户的平台使用频率以及增加使用时长。
中国在线直播内容满意度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 64.5%的在线直播用户对在线直播的内容种类多，选择丰富等优点感受最深，在线直播用户对目前的在线直播内容比较满意的比例为51.4% 。艾媒咨询分析师认为，在线直播内容生态的不断完善，对自身平台的直播内容进行严格的监管，有助于为用户提供舒适的观看环境以及观看体验。
中国在线直播行业存在问题调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过六成的在线直播用户认为目前在线直播行业仍存在主播素质不高的问题，而对直播监管的延迟表示不满的用户为占比52.3% 。艾媒咨询分析师认为，主播作为在线直播的核心，其个人素质很大程度上会影响到直播内容的质量，对此平台应该提高主播准入门槛，并且定时对主播进行思想品德教育，保障直播内容质量的高水准。