威海|东莞变身潮玩之都，双11的爆品都在这里( 二 ) 沙捞越

打造自主品牌不易
潮流玩具原本只是小众人群的爱好，随着国民GDP超万元美元，消费者可支配收入变多了，大众审美的提升，都带来了行业的东风。无论是盲盒玩法的社交属性，还是手办文化的圈层认同，潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的介质。
2016年，天猫开始着手做二次元圈层的品类建设和商家拓展，当时主要是日本动漫和欧美动漫衍生品的挖掘和拓展。近年来国漫崛起，今年天猫更是将潮玩升级为一级类目来重点运营，也带动一批本土新品牌入局。
过去三年，天猫潮玩同比增速高达50%以上。不过，多位东莞潮玩品牌的创始人都坦承，目前国内还没有强大的潮玩IP 。
天猫玩具潮玩行业负责人摩萨说， “从品牌的纬度来讲，可以看到潮玩赛道功不可没的头部品牌泡泡玛特，开始签署原创和孵化原创IP ，捧红了一大批设计师和设计作用，做了整个线上化的推动和普及。 ”
多个新创品牌都在打造原创IP的道路上狂奔。
ToyCity的产品以原创为主，而不是购买IP 。据郑波介绍， ToyCity的产品研发周期为4个月，其他玩家则需要6个月。 “我们审核不需要和版权方确认和修改，潮玩设计到生产一般有6个交接点，相当于节约了40天。 ”
ToyCity联合创始人、设计总监田戈毕业于广州美院雕塑专业，他所理解的潮玩，是一个更多地跟艺术家或设计师相约而生的品类，通过快速复制，让消费者以更低的价格跟设计师沟通。 “中国的设计师有一个很好的优点，愿意接受消费者的喜好。例如最近阶段，科技风比较火，就会推出相应的产品。 ”
APEX的创始人马力，此前为万代等日漫大厂在国内下单，做手办的跨境贸易生意。 2018年成立自主品牌， 2019年制作了全球首款全浮空结构1:1等身大美少女手办，从而在业内正式确立了技术领先的优势。 2021年APEX INNVATION天猫旗舰店正式开业，此后，销量环比增长率超过5倍以上，今年营业额迈入亿元俱乐部。
潮玩新品牌Apex Innovation创始人马力
马力表示，早年给日本品牌做代工，当时客户说什么我们就做什么。随着自有品牌的建立，现在设计师团队经常驻扎在东莞厂区，跟东莞的研发、生产、工程进行紧密的对接。产品的量产和研发的过程中，就省去了非常多的沟通成本和时间，效率加快了很多。
今年的双十一，天猫潮玩行业规模同比去年增长了50% ，商家数也大幅增长了50% 。天猫希望为中国潮玩新品牌起势推波助澜，将原来很小众的圈层带到大众的消费视野中。