WiFi新连接吉克隽逸现场卸妆，王源淡定清唱，京东11.11晚会太硬核！( 二 )

这些梦幻的沉浸式LIVE体验，同样依仗着4000余支灯光矩阵、数控飞屏、VR全息投影，以及歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏等黑科技的力量，让小wifi叹为观止。

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可以说，包括流量明星、实力唱将、影视演员及体育明星在内的等30多位（组）重磅嘉宾，在这个夜晚集体打工，用歌声表达“热爱” ，打造了一出全民热爱盛典。
不论男女老少，喜欢抒情或沉迷摇滚，京东11.11直播超级夜都能满足每位观众对视听盛宴的所有想象。
显然，论这庞大阵容精准触达各个观众圈层，只服京东！
统计数据显示，京东11.11直播超级夜当天全网累计观看人次超过2.2亿，江苏卫视收视率全国第一， CSM59城收视率2.11% ， CSM35城收视率2.27% ，收视份额双网突破10% 。

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双直播模式
构建新电商营销形态
在双11这个超级购物夜，各大电商平台思考的，不只是如何最大程度上满足消费者的剁手需求。
显然，各类以晚会形式为核心的内容呈现，想要做的正是让不同类型的用户群体，被无边界的独具平台特色的消费娱乐文化覆盖和包裹起来，进而真正地穿透用户群体心智。
消费者，恰恰具有着这样的体验革新接受度。
这一方面，在于移动互联网时代的内容呈现多元化，和受众感知的个性化主张之间的张力，要求平台借助更具创造性的内容形式和表达路径，来完成对用户群体的贴近及激活。

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另一方面，在双11这样的交易爆发节点，消费者自身的娱乐体验与消费体验的结合度不仅是可以完美混搭的，也是相互促进和互为前提的。
这从此次“京东11.11直播超级夜” ，作为京东直播今年最大的营销活动，在双11期间举办如此大规模的晚会活动的声势上，及其在互动玩法上的精心设计中，可以看出其决心和立意。
其目的在于，通过将泛娱乐内容和产品消费进行高效结合，来为用户带来更愉悦的直播参与感和更优质的消费狂欢体验。
为此，此次“京东11.11直播超级夜”特地设置了两个直播间。

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其中，第一直播间里用户可以同步欣赏喜爱的明星演出并实时为其打call助阵；用户在互动环节则可以通过京东APP实时跳转自己感兴趣的第二直播间，进行各种福利抽奖，并抢购“京东11.11直播超级夜”的特价好物。
可以说，借助手机APP、视频网站与电视等内容呈现的多端打通，京东真正地为用户带来了“边看边玩边买”的晚会直播体验。
另一方面，在内容和消费的结合上， “京东11.11直播超级夜”不只是将其泛娱乐内容与消费流程紧密结合。同时，其秉承着一贯的以优质和垂直度明细的品类划分为基础，提升了内容表达与品类关联的符合度。
比如，京东直播邀请了京东秒杀首席直播官汪峰、京东电脑数码好物推荐官王自健等，本身就与京东相关业务有直接关联的艺人，从而让观众获得从产品到内容再到购买的一致性体验。

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当然，对于京东而言，其一直将直播视为电商的营销场，致力于构建新的电商营销形态。
由此，借助“京东11.11直播超级夜”这样的优质内容，京东直播在为消费者打造良好观看体验和消费丰富度的同时，也为品牌商家提供了更多的展现空间和触达途径。