WiFi新连接|88岁奶奶网购婚纱，大爷热衷潮牌搭配，藏在秀log里的理想生活！( 二 )

同时，其借助出其不意的“新app”噱头拉升悬疑，来在注意力活跃度极为膨胀的双11节点脱颖而出，引发人们普遍的好奇心和关注欲望，从而让这一全新玩法的亮相快速出圈。

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当然，创意性的开场只算是“营销开胃菜” ，消费体验的核心依然是文化理念的传播。
在传统的消费环境中，一般的流程都是先有广告的传播，再有用户群体的主动选择和购买商品行为。
不过，随着消费个性化和消费需求多元化的升级趋势产生，人们的消费注意力不再是拘泥于固定的广告投放和营销文案。
相反，消费者更希望能够在交易市场中进行基于自身品味、意图的自主选择。正是这种群体性消费模式的转变，使得市场消费文化的心智穿透，越来越重要。

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借助伊能静以秀log发起人身份，天猫进行的新一轮的以秀log为内容核心的消费文化推广，很好地契合了用户对于消费生活的精致追求。
在移动互联网时代，社交化与消费商业化的结合度，愈加紧密。这就使得大众化的群体性参与，在消费进程上有着难以替代的促进作用。
正是基于这层洞察，天猫通过集结20位新星秀logger ，发起看古风仙男、国产萌娘、吃货浪子、83岁酷Guy等话题活动。直接将活动的内容呈现及噱头性，导向一个面向大众的小高峰。
在各种话题内容与好物清单在微博上刷屏时，其顺势推出双赛道“百万秀log大赛”的实时启动，则让整个活动的竞技性和参与价值，变得惹人注目。

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百万秀log大赛新星秀logger冠军
可以说，一系列紧凑动作让秀log活动的平台式营销场，得以更为立体地呈现在消费者感知世界，并为用户群体的参与热情，增添了又一重兴奋感和期待感。
赛制评选的完成，不仅让消费者有一种参与了一场短暂选秀的娱乐满足，其自身的生活方式表达也被囊括入一个有机会被广泛关注和肯定的激励语境。同时，整个活动在决赛冠军的诞生中，可以产生又一次传播热度和分享高潮，从而提升传播效率并扩大声势。
同样，这种有条不紊地渐进式策划，也能够让用户群体的探索冲动及尝试渴望，被充分激活和调动。

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从打工人超级买家秀、吃货超级买家秀，到颜值担当买家秀，一场接一场的充满趣味性、温情感的全网参与，既是这场充满革新色彩的营销设计导致的必然结果，也是在社交传播中被不断激活的消费潜力的集中爆发。
而整场活动从开始到结束的设计，都呈现出进阶不断和环环相扣的完整性、成熟化链路特征。
值得注意的是，在传播场景上，秀log还主动与直播进行深层联动。
在11月10日晚，天猫冠军秀logger进入天猫双11官方直播间，以一场带货为这次营销战役画上句点。

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直播内容的搭设，一方面为天猫冠军秀logger的资源倾斜和个性出圈提供了新的流量池，让这一活动的个体意义和价值，得到全新商业化的加持。
另一方面，多元化的场景展现和从图文、视频到直播的端口打通，也让活动本身的覆盖度与参与形式延展性，更上一个台阶。
可以看到，天猫在双11致力于通过买家秀的社交化形式和全新的完整链路的玩法包装，来撬动分享传播的消费空间，聚焦普通受众的体验反馈。