服装|关店、出售品牌、破产女装艾格“节节败退”( 二 ) 中国|品牌|扩张|发展|艾格|程伟雄|中国

【服装|关店、出售品牌、破产女装艾格“节节败退”】2013年，中国互联网电商业务逐渐崛起，以及越来越多的海外快时尚服装品牌进入中国市场，艾格的市场份额日益萎缩。数据显示， 2014年上半年，艾格在中国市场关闭了88家门店。截至2016年底，艾格在中国市场的门店数量由2877家减至2596家，共关闭281家，关店数量占艾格中国门店数约10% 。 2016年，艾格在中国区市场的营业亏损为1940万欧元，同比下滑162.3% 。
2018年5月，艾格正式宣布退出中国市场，并将该公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E & JOY 出售给一家香港专业投资机构。
快消行业新零售专家鲍跃忠表示，随着中国互联网业务的发展，整体的消费市场呈现了全渠道、多品牌的发展特点，所以仅依靠线下渠道、单一品牌必然不能适应市场发展。渠道的缺失和品牌的单一使其很难适应不断变化的消费习惯。
品牌女装的难题
像艾格这样从关店到出售旗下品牌，再到申请破产、被列为失信被执行人……这样的品牌女装不止艾格一家。
今年5月，思捷环球旗下品牌女装ESPRIT在官网和电商平台先后挂出公告称，将在5月31日全面关店，并且下架了所有商品。随后，出于止损考虑，思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。截至2020年6月30日，思捷环球亚洲业务已全部关闭。同时，在欧洲市场，思捷环球将在截至2021年6月30日的财政年度内关闭更多店铺，并削减全球员工人数。
但在思捷环球初入中国市场时，还没有ZARA、优衣库的身影，旗下品牌Esprit一度成为备受追捧的时尚品牌。巅峰时期，思捷环球的市值曾高达1700亿元。
同样，品牌女装拉夏贝尔也出现大量关店情况。作为A+H两地上市的企业，巅峰时期，其门店数量曾一度逼近1万家。而随着扩张背后问题凸显，拉夏贝尔进行战略收缩，大量关闭线下门店。数据显示， 2019年，拉夏贝尔关闭了4391家门店；2020年前三季度，又关闭了3510家门店。而伴随着不断亏损，拉夏贝尔游走在退市边缘。
程伟雄分析称，大众休闲服饰尤其是女装市场对于新品迭代及时尚设计的要求比较高，整个时尚服装市场变化迅速，如果品牌不能及时迅速地做出调整适应消费者需求，便会被淘汰。此外，随着不断涌现的新品牌，面临的竞争日益激烈，如果品牌在营销策略方面没有变化，同样也跟不上市场发展的节奏，无法迎合年轻人的需求，那么淘汰亏损必将成为常态。
“相较于国内市场，欧美等国际市场因为市场成熟，为一体化市场，没有市场层级之分。这也使得外资品牌进入中国市场时主要盘踞在一二线市场，很少下沉三四线市场。而像艾格之类的老品牌如果不能适应一二线市场发展，又无法下沉三四线市场，最终只能被边缘化或直接退出。 ”程伟雄进一步表示。
北京商报采访人员钱瑜张君花