服装|关店、出售品牌、破产女装艾格“节节败退” 中国|品牌|扩张|发展|艾格|程伟雄|中国

上海破产法庭公众号的一则“双11”特辑消息，入华20余年的法国品牌女装艾格破产信息公示与众。 11月13日，北京商报采访人员登陆上海艾格管理人特卖店了解到，目前，该店铺仅有一件商品在售，价格为39.9元。
从当初大肆扩张到关店潮、出售品牌，再到如今的破产清算，品牌女装艾格一路败退。近年来，包括思捷环球、拉夏贝尔等在内的女装品牌发展并不顺利，关店潮更是服装行业常见现象之一。业内人士表示，时尚服装市场变化迅速，竞争也日益激烈，线上线下多渠道营销方式以及多品牌战略布局成为众多服装企业新的竞争点，艾格等老牌企业如果不能及时跟上市场变化，难免会被市场淘汰。

文章图片
破产清算
11月13日，北京商报采访人员登录上海艾格管理人特卖店了解到，目前，该店铺仅有一件商品在售，价格为39.9元。该店客服人员表示，上架商品已经售完，后续还会陆续上新其他产商品。在该店铺新品一栏，预告了部分即将上新的商品，价格基本在百元以下。
此外，店铺下拉详情页信息显示， “上海艾格及上海英模特制衣有限公司被上海市第三中级人民法院裁定进入破产程序，上海市第三中级人民法院指定本案管理人，本店为管理人处置公司服装的专营店铺” 。
其实， 11月10日，上海破产法庭公众号发布的“双11”特辑消息，提及上海艾格破产清算案，将在上述店铺以“全场一折”的特价处置资产。
北京商报采访人员梳理发现，在今年3月，上海市第三中级人民法院曾发布过一份对上海艾格的送达破产文书。文书披露，该院根据上海陆洲针织服饰有限公司的申请，于2019年10月8日作出（2019）沪03破155号民事裁定书，裁定受理债务人上海艾格服饰有限公司破产清算一案。上海艾格服饰有限公司的债务人或财产持有人应向管理人清偿债务或交付财产。
也有消息称，上海艾格已于2019年10月6日走破产程序，但未公开。就破产及背后原因等相关问题，北京商报采访人员对上海艾格进行采访，但截至发稿未收到回复。
在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，艾格作为老牌国际女装品牌，在研发设计、品牌传播及营销方面较为滞后，而随着一些国际轻时尚品牌的崛起，对艾格这样的老牌休闲服装品牌造成了一定的挤压，而无法适应新市场、新群体的艾格，必然会被逐渐淘汰。
天眼查信息显示，上海艾格成立于2001年7月，注册资本为1703万美元，法定代表人为吕益逊。目前，上海艾格服饰有限公司关联数十条被执行信息与失信被执行人信息，此外，其法定代表人吕益逊也收到多条限制消费令，而其分支机构都已注销。
扩张败局
凭借着线下扩张模式登上巅峰的同时，也为艾格败北埋下了隐患。艾格在1994年正式进入中国市场，并于1995年1月在上海开设了第一家线下专卖店。 1997年，艾格已在中国开设了723家零售店，年销售额超过9亿元。
基于中国市场的强劲表现， 2009年艾格集团创始人Pierre Pilchior曾公开表示：“中国服装市场需求仍然很旺盛，我们会增加更多投资。中国市场非常大。 ”
此后，艾格在中国加快线下门店的扩张步伐。 2000-2010年的十年间，是艾格在中国市场最春风得意的十年。据财报数据显示， 2012年，艾格在中国的零售点数量高达3460个。这样的扩张速度放在今天也是很多外企难以企及的。截至今年8月底，常年占据“双11”销量榜首的优衣库在华门店数量也仅为767家。
程伟雄表示，艾格起初凭借着品牌强大的供应链以及良好的研发及定位，在中国市场获得不错的发展。但随着市场的变化及新一代年轻消费者倾向的不同，艾格并没有随之转换思维。这就使得该品牌一直处于被动地位。