锦鲤财经|小霸王“四面楚歌”

_本文原题：小霸王“四面楚歌”

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承载着80、90后童年记忆的小霸王，在近日终于落下帷幕，曾经风靡一时的年代霸主依旧抵不住时间的洪流，由挣扎到屈服，总共也不过这些年。
1987年，小霸王初创立，在段永平的掌舵下，踏着任天堂引领的游戏浪潮，在国内游戏市场一骑绝尘。据悉，当年小霸王鼎盛时期的市场份额达到惊人的80%；1995年，其产值已经超过10亿。
只可惜，好景不长，小霸王很快迎来命运中的“当头两棒” ，先是成就者段永平出走，后是禁令出台，锁紧市场，无论前者还是后者，无一不为小霸王日后的跌宕命运埋下伏笔。
这些年来，看似噤声已久的小霸王其实并未放弃崛起，早在2004年，小霸王就曾多次谋求转型，尽管皆以失败告终，但小霸王明显越挫越勇。 2016年，小霸王提出上市计划，并与AMD合作，力求成为继任天堂、微软、索尼之后的全球第四家定制游戏芯片厂商，当然，结局不言而喻；2018年，小霸王在Chinajoy上发布新游戏机电脑Z+ ，高调回归家用游戏主机市场。
不难看出，小霸王一直在沉浮中拼命挣扎，相较于很多逐渐逆袭的经典品牌，它的结局未免有些过于残忍。
“情怀”牌已失效
辗转至今，小霸王早已过了而立之年，细数与它同龄的几个国产品牌，无论是服饰赛道上的李宁还是调味“女王”老干妈，甚至是同样印刻在很多人记忆深处的诺基亚，即便是渐渐被时代所摈弃，依然能在消费市场固守住自己的一寸天地。
谈及诸多经典品牌，一个绕不开的话题便是“情怀营销” ，随着新锐年轻品牌的异军突起，这些经典品牌很快便被取而代之，消失在公众的视野里，但偶尔刮起一阵“怀旧风”却能轻易驱使不少人为情怀买单。
李宁、老干妈等多数国产老牌都曾被这股风向所眷顾，诚然，小霸王也不是没有尝试过。
2014年，小霸王与阿里云联手推出了小霸王G20游戏机，这款游戏机的核心宣传词便是“怀旧” ，据悉，小霸王G20内置了很多早年间的经典游戏，诸如“魂斗罗”、“街头霸王”、“拳皇”等等，随便一项游戏都复刻着无数玩家的童年回忆。

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无独有偶， 2018年小霸王准备在Chinajoy上发布新品，不知是有意还是无意，有关其“重回游戏市场”的消息刚好在六一儿童节之前被各媒体大肆宣传。
从2014年到2018年，短短四年时间，小霸王连续两次出手“情怀牌” ，但结局似乎不尽人意。小霸王G20早已“查无此机” ，游戏主机发布也一拖再拖，最终以团队解散告终。
不可否认，情怀消费算得上是古早品牌的常用招数，令人匪夷所思的是，小霸王为什么没能靠这些成功刷新存在感？
原因大概有两点。一方面，小霸王在早年间靠模仿任天堂“上位” ，被嘲笑为“山寨”的事始终是品牌抹不掉的污点，此前，知乎上发起过热门问答“小霸王重回游戏市场，你会买账吗？”评论区里的回答几乎千篇一律，全部在为任天堂鸣不平。
另一方面，小霸王重回游戏市场后似乎有些本末倒置，就拿2018年ChinaJoy上，高调发布“Z+新游戏电脑”来说，硬件配置固然强悍，可最关键的软件生态却不堪一击，被不少网友调侃为“有着主机的外表和PC的心”、“或许小霸王的竞争对手是PC”……
同样的情怀战术索尼也用过， 2015年3月，索尼中国推出PS4国行版，当时的一个营销口号即是“为童年欠索尼的游戏买单” ，不同于小霸王的尴尬冷场，当时的市场“一呼百应” 。