东方网|日系小清新秒变“威猛大汉”？“洋名”国货如何突围( 二 )

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2020年10月26日，中国青年报发布了一则微调查“国货正当时，你会支持国产品牌吗” 。数据显示， 79.83%的受访80后、90后愿意支持国货。

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近日，网友发现元气森林将logo中的“気”改成了“气” ，还删去了 “株式会社元気森林监制”字样，偷偷地去洋化了。
不止本土品牌主动去洋化，连洋品牌也开始积极融入中国市场。
2017年麦当劳在官方微博上称，将其中国公司改名金拱门（中国）有限公司。

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肯德基官方微博在2020年10月13日宣布将会推出鸡汤、炒饭和螺蛳粉的快煮预包装食品，迅速引起大众热议。

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国潮正当时彰显文化自信
穿汉服、奏国乐，中国风已然成为主流。
抖音上的汉服博主粉丝量能达到474万。

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【东方网|日系小清新秒变“威猛大汉”？“洋名”国货如何突围】
90后博主李子柒用视频将中国文化IP输出到海外。

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国人对自己的文化愈加自信。
***采访人员杨宜修11月12日报道：继“日式包装”改“中文版”之后，饮品品牌元气森林又将名字改土了！打着洋名的国货营销套路真的不好用了？11月12日，元气森林注册新公司“老猛了（北京）饮料有限公司”一事引发网友热议。

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“老猛了”由元气森林（北京）食品科技集团有限公司在11月9日全资注册成立。天眼查显示，与其相关的企业还有元气森林（安徽）饮料有限公司、元气森林（广东）饮料有限公司、元气森林（天津）饮料有限公司等，可见其老板对“元气森林”四字多有偏爱。一朝取了个这么接地气、市井化的名字，不经让人多想，无往不利的“洋元素”终于带不动货了吗？
“土枪”换“大炮” 商家营销常用“洋元素”
改革开放四十多年间，国人的消费偏好和审美趋势不断在变化，商家的营销方式也就因“时”制宜。
人们喜欢“洋元素”时，就在产品上添加一些。马上鸟枪换大炮，土货变洋货。
你喜欢“洋人”？那就请外国人拍广告。

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2003年，中国企业家邀请著名球星罗纳尔多拍摄广告。
你还喜欢“洋名字”？那就取个中式英文名，既高档又亲切。

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2007年一化肥厂推出的化肥添加剂——金坷垃。为了凸显真实性，除了封面上印着某个不知名的老外，广告结尾处还用中英交杂的英语介绍它的研发地“美国圣地亚哥”——“American Shengdiyage” 。
随着时代的进步，信息越来越透明化，消费者变精了。这些商家的销售手段也不得不与时俱进。快消产业研究员朱丹蓬曾揭露，有一些国产“洋品牌”除了在国外注册商标，其实际产地和销售市场都在中国。