东方网|日系小清新秒变“威猛大汉”？“洋名”国货如何突围

_本文原题：日系小清新秒变“威猛大汉”？“洋名”国货如何突围
***采访人员杨宜修11月12日报道：继“日式包装”改“中文版”之后，饮品品牌元气森林又将名字改土了！打着洋名的国货营销套路真的不好用了？11月12日，元气森林注册新公司“老猛了（北京）饮料有限公司”一事引发网友热议。

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“老猛了”由元气森林（北京）食品科技集团有限公司在11月9日全资注册成立。天眼查显示，与其相关的企业还有元气森林（安徽）饮料有限公司、元气森林（广东）饮料有限公司、元气森林（天津）饮料有限公司等，可见其老板对“元气森林”四字多有偏爱。一朝取了个这么接地气、市井化的名字，不经让人多想，无往不利的“洋元素”终于带不动货了吗？
“土枪”换“大炮” 商家营销常用“洋元素”
改革开放四十多年间，国人的消费偏好和审美趋势不断在变化，商家的营销方式也就因“时”制宜。
人们喜欢“洋元素”时，就在产品上添加一些。马上鸟枪换大炮，土货变洋货。
你喜欢“洋人”？那就请外国人拍广告。

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2003年，中国企业家邀请著名球星罗纳尔多拍摄广告。
你还喜欢“洋名字”？那就取个中式英文名，既高档又亲切。

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2007年一化肥厂推出的化肥添加剂——金坷垃。为了凸显真实性，除了封面上印着某个不知名的老外，广告结尾处还用中英交杂的英语介绍它的研发地“美国圣地亚哥”——“American Shengdiyage” 。
随着时代的进步，信息越来越透明化，消费者变精了。这些商家的销售手段也不得不与时俱进。快消产业研究员朱丹蓬曾揭露，有一些国产“洋品牌”除了在国外注册商标，其实际产地和销售市场都在中国。
最成功的“伪日系真国产”品牌当属2016年成立的MINISO名创优品。仿照优衣库的红底白字招牌，乍一看就是个“年轻人都爱逛”的日杂店。这家广州的“十元店”甚至在2020年9月24日宣布，将赴美上市。

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同样是国产品牌，同样成立于2016年，元气森林也是从一开始就抓住了当时年轻人偏爱日系风格的消费心理。
从品牌名称到包装设计，它都深谙“伪日系”的营销方式。 “元气”“森系”一直是“日系”的重要元素，怎能少得了，都体现在名称上；logo中的“气”要印成“気”；产品详情处要写上“株式会社元気森林监制”……无论谁看了都会认为它是一个日本品牌。成立至今，截至2020年11月12日，元气森林的淘宝旗舰店已有516.9万粉丝、京东旗舰店有275.万粉丝。

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尽管产品都是“Made In China” ，但穿上洋外衣总是格外地好卖一些。
“洋枪”换“土炮”？国产品牌为何争相“去洋化”
这几年，洋货渐渐地不好卖了，商家转争国货之光。
2017年4月24日，国务院同意自该年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日” 。此后， B站、小红书、微博等平台上，一大批国货之光如雨后春笋般涌出。