双十一|4982亿!2715亿!“双十一”落幕,购买力最强的省份是?还有这些你不知道的数据( 二 )
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导读: 2020年“双十一”落下帷幕 。
截至11月11日24点2020天猫双11全球狂欢季(11.1-11.11)成交额4982亿元 。
2020年11月1日0时至11月11日23:59 , 京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元 。
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那是最美好的时代 , 那是最糟糕的时代;那是智慧的年头 , 那是愚昧的年头;那是信仰的时期 , 那是怀疑的时期;那是光明的季节 , 那是黑暗的季节;那是希望的春天 , 那是失望的冬天 。
这段话无疑是新冠疫情后 , 国内电商零售行业的真实写照 。 一边是阿里巴巴、京东商城两大电商巨头 , 双双在“双十一”创下了历史新高:截至11日21点天猫销售额已接近5000亿元、京东近4000亿元 。 另外 , 据天猫公布的交易数据显示 , 11月1日至11日 , 2020天猫双十一订单创建峰值达58.3万笔/秒 , 这一数字是2009年第一次天猫双十一的1457倍 。
另外一边 , 全球零售行业正在遭遇寒冬 。微软宣布永久性关闭全球83家实体零售店 , 苹果公司宣布 , 再次关闭14家美国门店 。 传统百货巨头梅西百货更是在宣布关店125家的同时 , 还计划裁员3900人 。 行业代表尚且如此 , 其他中小品牌的日子更难过 , 数据公司CoresightResearch的报告显示 , 去年美国有9800多家门店永久性关闭 , 今年可能会超过这一纪录 , 或多达2.5万家商店倒闭 。
在此背景下 , 几乎没有选择 , 全球消费者都在向线上渠道转移 。 从亚马逊、SeaLimited、阿里巴巴、京东等平台的财报中 , 可以明显管窥到这一趋势 。 无论是在一二线城市 , 还是在下沉市场 , 互联网已经渗透到生活的方方面面 , 流量的红利也逐渐消散 。
铁打的平台 , 流水的品牌 。多名接受采访的商家坦言 , 从2017年开始 , 线上销售的成本便超过了线下 , 所谓的互联网无边界并不存在于电商圈 。 参与“双十一”的新老品牌们 , 都不得不在多个平台布局 , 寻找更多的碎片化流量 , 并为之付出代价 。 他们的营销投入一般占到销额的10%-20% , 在某些平台甚至更高 。
天猫:4982亿
近8亿用户在双11期间来到会场
11月12日零时 , 阿里巴巴发布的数据显示 , 2020年天猫双11全球狂欢季(11月1日至11日)总成交额(GMV)达到4982亿元人民币 。 阿里巴巴合伙人、首席技术官程立表示:“在内部 , 我们认为11年是双11的一个轮回 , 所以 , 过去11年双11经过了一个完整的轮回 , 今年是新双11的开始 。 ”
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