lolita|JK汉服Lolita，“三坑少女”这个冬天有点冷( 三 ) 二次元|三姐妹

如此庞大的市场在线上一路势如破竹，只可惜线下还处在空白期。
三坑实体店从某种角度是想填补这片荒芜的空白，“破产三姐妹”或许在线上不愁卖，阵地换了线下，难免有些冷寂。就目前来看，每家集合门店营造的氛围都与当前年轻人热衷的网红打卡店别无二致。
比如十二光年在小红书上有900多篇探店日记，只卖JK裙的“汝汝同学”甚至为消费者准备了拍照实景教室，以及魔咒MOJO、奶油裙角、梦鲸屿……虽然尚未走进资本视线，但在小红书上照样人气不低。
仲夏物语每开一家新店就会设置粉丝打卡探店活动，泛二次元零售缺少一个“泡泡玛特” ，三坑自然首当其冲，只是天然聚集在互联网世界里的小众文化真的有走进三次元的必要吗？圈子的网络社交属性放到现实中不一定吃得开。
以汉服为例，这些年，在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关，潜在用户规模达4.15亿人，购买渠道来看， 50%依旧选择在线上买汉服，包括二手交易平台，闲鱼上二手汉服遍地都是，爆款溢价也有人买。
因为这是一种情感趋同，越小众的圈子越重视网络里的高山流水与惺惺相惜。
这种习惯放大到整个年轻群体都同样适用， QuestMobile《“Z世代”洞察报告》显示， Z世代活跃用户规模占全体移动网民的28.1% ，他们的线上消费行为远远超过线下，精神消费大于柴米油盐，阿里妈妈统计数据显示， 2020年淘系时尚消费各项指标Z世代显著高于其他群体。
三坑出圈与社交网络造势息息相关， 2021年6月1日，抖音平台上“三坑”相关短视频播放量分别达到521/257/149亿次， 2020年哔哩哔哩上“三坑”穿搭视频播放量同比增长110% ，集合店想要做“泡泡玛特”也要走流量的红利场。
仲夏物语在2021年5月举办的品牌秀在抖音拥有百万级播放量，在微博话题阅读超过千万，这不禁让人担忧线下的集合店会不会有沦为三坑“试衣间”的危险。
此外，线上的货源供应一直被漫长的工期所限制，集合店看似绕过了这个问题，其实未必。毕竟集合店有40%以上是头部品牌合作，这些品牌的线上工期能排上一年，何况进军线下的也不在少数。
以重回汉唐为例， 2006年就成立的重回汉唐，陆续在成都、上海、北京、重庆等地开出30多家线下店，垂直品牌线上与线下两手抓，头部品牌的复购率甚至能达到50% ，比如徐娇的织羽集。
集合店想要跟线上的垂直品牌抢生意并不容易，另一方面，几家集合店不约而同地选在一线商场，仲夏物语的门店就有杭州湖滨银泰IN77、西安赛格、深圳COCO Park等等。诚然，一线商场是服装品类的第一价值空间，可当强势的商务空间遇上小众文化消费到底违不违和值得深究。
【lolita|JK汉服Lolita，“三坑少女”这个冬天有点冷】总得来说，泛二次元赛道的线下零售梦还困在文化圈层里，成也圈层，败也圈层。