新华网|“双十一”下的乡村“旺气” “陇小南”通过“粉丝经济”打造社交电

：原题为_新华网|“双十一”下的乡村“旺气”。
新华社兰州11月11日电　题：“双十一”下的乡村“旺气”
新华社采访人员李杰、文静
聚光灯下，主播带货正酣；生产车间，机器轰鸣作响；乡村道路，快递车辆川流不息……“双十一”电商节期间，生于大山的农民不断升级“玩法” ，成全了深山对远方的向往。
“初级玩家”升级“高级玩法”
甘肃省陇南市礼县永兴镇捷地村里，村民齐聚一堂，一场“土味”十足的“苹果新品发布会”上线：娇小可人的礼县“红mini”和个大多汁的礼县“红pro”是主角。 “宝宝们，大家好。 ”59岁的农民张加成在“发布会”上直播带货，强装镇定的表情加上不自然的动作，让“翻车”现场瞬间变成“秒杀”现场。
“今年‘双十一’最大的特点就是农民当主角，生产者变身‘带货’主力。 ”陇南市电子商务发展局副局长焦武民说。
农民亲自推销土特产，给了消费者“我的产品我负责”的信任感。而脱贫攻坚期间探索出的“产业＋农户＋合作社＋网店＋平台”的“融电商”新模式，在这个“双十一”变得更加成熟，消费者和生产端“黏性”更高。
甘肃省定西市岷县县乡村三级物流体系物流仓储中心里，物流车辆挤在院内，工作人员分拣、装货热火朝天。该中心在提高农民组织化程度、严控产品质量的同时，打造电商扶贫示范网店， “双十一”期间消费旺盛，订单量激增， 11月前8天，发送的电商包裹就超过2万件。
同样位于岷县的甘肃聚和泰电子商务有限公司加工车间里，一根根新鲜当归在传送带上飘香。该公司积极转型“融电商”模式，从种植、加工到销售全程让“粉丝”监管，今年开始甚至连外包装设计都由“粉丝”参与，让这家公司的产品登上了中高端市场。
“迎合消费者个性化需求，才能不被市场淘汰。 ”总经理李爱军这几天在公司和合作社之间奔波，心里美滋滋的。
从最初开办淘宝店、淘宝馆，到后来的发展“1688产业带” ，再到利用天猫、京东、拼多多、抖音等多个平台跨界融合、跨境出国、全国配送……生于大山的农民，从电商“初级玩家”一步步升级“玩法” ，成全了深山对远方的向往。
“小而美”农产品插上了“飞出去”的翅膀
走进“陇小南” ， “嘀嘀嘀……”的提示音此起彼伏，车间里墙上贴着“疫情防控是最大的‘单’” ，员工们接订单、分装、打包、发出……忙而有序。
“以前是陇南人卖陇南的农产品，现在是全国各地的人都在帮我们卖陇南农产品。 ”“陇小南”负责人赵武强说。
疫情期间人们居家隔离，生活用品保障问题显现。 “陇小南”通过“粉丝经济”打造社交电商平台，短短半年过去，拥有了6000多名“合伙人” ，遍布全国34个省区市。
【新华网|“双十一”下的乡村“旺气”】“自2月14日复工以来，销售额比去年同期增长了50% 。 ”赵武强说。
甘肃省陇南、定西等市的商务部门介绍，在疫情倒逼下，电商成为农产品上行的重要支撑，众多电商企业通过精准分销，奋力消除市场前端与社会大众之间的“信息不对称”“服务不抵达” ，让“小而美”农产品插上了“飞出去”的翅膀。
今年以来，陇南市农产品电商累计销售额超210亿元，品类有花椒、橄榄油、核桃、苹果、食用菌等，较去年同期增长了10% 。到今年10月底，定西市农产品网络零售额6亿元左右。
消费的“旺气” 乡村的底气
31岁的电商庆小爱，向新零售转型，疫情后在同城配送方向发力，目前销售额1500万元左右，远超去年；35岁的花椒电商欧阳书智，打造集加工、冷链、电商一体的现代化合作社，每年带动地区花椒销售1亿元左右……陇原大地上，小镇青年借助电商产业，不断实现自我价值。