监管部门|监管部门重拳整治平台经济，电商股“双十一”遭遇大跌( 二 ) 行为|有奖销售|行业|指南|戴政|江瀚|市

根据《指南》主要内容，主要针对的垄断行为包括：滥用市场支配地位行为，经营者集中行为，滥用行政权力排除，限制竞争行为等；其中，滥用市场支配地位行为包括不公平价格行为、低于成本销售、拒绝交易、限定交易、搭售或者附加不合理交易条件、差别待遇等。同时，《指南》对促销活动中的价格欺诈、虚假宣传、谎称有奖、故意让内定人员中奖等欺骗性有奖销售行为也作出明确禁止规定。
“此次意见的出台会对行业内知名的几个大平台的垄断行为有一定的遏制行，但是如果平台及时规范，商家及时调整，意见不会影响其发展。 ”戴政认为，随着这次意见的出台，未来国家会一步一步规范电商市场行为，引导市场主体依法合规经营。
“监管部门出台《反垄断指南》，或许并非剑指特定企业，互联网高度成熟后，国家对于整个产业的规范态度，而电商作为互联网产业的重要组成部分，自然也在监管的范畴之内。考虑到法规的出台其实是需要长久的酝酿和讨论，而目前也正值美国大选的关键阶段，因此在双11期间发布，或许只是时间上的巧合。 ”科技视讯特约观察员严正11月11日向时代财经分析，《反垄断指南》的出台，是国家对于互联网产业起到规范、保护的作用，让细分行业中市场份额处于绝对领导地位的平台分配出更多的利益给到从业者和合作伙伴，激活行业参与者的活力，藏富于民，藏富于企业。
【监管部门|监管部门重拳整治平台经济，电商股“双十一”遭遇大跌】“从更长远的角度来看，《反垄断指南》并没有设限，这也意味着包括苹果、安卓、微软这样的系统厂商，长期来看也会被纳入监管，类似于30%的苹果税是否会产生动摇，都是值得期待的事情。 ”严正表示。
“下跌都是暂时的”
对于此次《指南》发布后资本市场的表现，市场对互联网平台巨头有所担忧。 “目前，几乎所有大型的市值过千亿的平台都受到了政策影响，像拼多多，阿里天猫，美团，京东都出现了暴跌。因为它们的体量都很大，所以受政策影响也很大。 ”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅11月11日向时代财经表示。
今日，电商股集体走低，阿里巴巴跌超7％，京东集团跌超6％，美团跌6% 。从目前情况来看，甚至有连续下跌的可能性。
“下跌都是暂时的。 ”戴政认为，随着消费者消费习惯的改变，线上购物早已成为趋势，大势所趋势不可挡。未来随着市场日渐规范化和法制化，电商市场会越来越繁荣。
“资本市场是过度反应了。 ”江瀚认为，对于互联网平台来说，市场更加规范其实是好事，能够推动整个市场竞争向着更加有序的方向发展，市场上的参与者更多，市场也就更加具有良性竞争的空间， “消费者往往是这种多元化良性竞争的受益者，也避免了企业利用自身的市场支配地位来控制操纵市场的发展。 ”
庄帅认为，政策出台之后会有相应的细则公布，引导行业良性竞争和发展，同时提升消费者的用户体验， “但是，这需要进行长期建设和提升，短期资本市场是反映不出来的。 ”
严正预测，随着《反垄断指南》的落地、实施，会让包括快消、游戏、生活服务、出行等领域诞生更多的细分赛道，产出更多的头部企业，激发更多的创新。对于电商产业而言，品牌方的选择余地或许会更多，头部品牌的话语权会更强，长期来看细分赛道的诞生会有助于专业化分工的加深，行业门槛会更高。
从中期来看，《反垄断指南》的出台对于许多产业都是一个打散的增量蛋糕，这也符合改革开放共同富裕的初心。从长期来看，腰部企业的活跃，更多细分头部企业的涌现，会大大激发整个互联网产业的活力，这既能构成持续、长久的增量蛋糕，也有利于我们的国家安全。