蘑菇街|腾讯都扶不起的“阿斗”，广告满天飞却仍不如拼多多，要步蘑菇街的后尘拼多多|唯品会|腾讯

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如果有人问：谁是“打广告狂魔”？
我一定会回答：唯品会！
电视剧、综艺，职场剧、校园剧、甚至是古装剧，唯品会的植入无处不在。
包括现在正在热播的《演员请就位2》。
前段时间更夸张，两部热播的大剧：《三十而已》、《二十不惑》，居然都有唯品会的身影！
想要xxx同款，就上唯品会，或者“好牌子，就上唯品会” ，这两句广告词，估计很多人耳朵听得都起茧子了。
那广告满天飞的唯品会，效果如何呢？
一个词可以形容：惨不忍睹。
根据2020年唯品会公布的季度财报来看，整体营收达到了200亿，增长了6%左右。
这份成绩单看还可以，但要与同行对比就不忍直视了。要知道，拼多多的增长一度超过了60% 。
另外，唯品会的市值也在节节败退，多次被爆出“一夜蒸发” 。最近100亿又不翼而飞，惹得高瓴资本等投资机构撤离，高管更是频频离职。
如今市值仅145亿美元，仅等于京东、拼多多的十分之一。
广告打得啪啪啪响，但营收效果不明显的唯品会，也被大家嘲讽为：连腾讯都扶不起的“阿斗” 。
唯品会在2008年成立，比拼多多还早了7年，创始人为浙江温州的沈亚，此前一直做的都是外贸生意。
唯品会的口号是：一家做特卖的网站。
刚开始是中低端品牌的折扣，后来做转型做二三线品牌的低价销售。
唯品会虽然一直不温不火，但与淘宝/天猫、京东好歹有了差异化，并且好牌子+超低价，怎么看都觉得性价比非常高。
因此，唯品会有点小火了，得到了红杉资本、高瓴资本的投资。
2017年，唯品会得到了大集团腾讯和其小弟京东的青睐，共获得8.63亿元的投资，分别持股7%和5.5% 。
大家都知道，腾讯的投资风格是参股不控股，坐等分红，不参与管理，被投资公司爱咋样咋样。
不过能看出来腾讯对唯品会相当重视，不惜贡献自己巨大的流量资源，将之纳入自己的微信“支付”版图里，只要用户打开就能看到，都不用下载APP 。
要知道微信如今的用户数量高达12亿，连京东、拼多多都被带火，成为行业的领头羊。
短短5年，拼多多创始人黄峥更是跻身中国富豪榜第8名，坐拥2200亿财富，被誉为90后白手起家第一人。
【蘑菇街|腾讯都扶不起的“阿斗”，广告满天飞却仍不如拼多多，要步蘑菇街的后尘】
京东、拼多多都成巨头了，就唯品会不火，反而江河日下，这是要步蘑菇街后尘的节奏？
成立于2011年的蘑菇街，曾经也是“明星”电商，红极一时。
但后来被淘宝“打压”以及自身缺乏创新力，渐渐没落，现在仅剩下3.04美元的市值，比唯品会更惨。
唯品会与蘑菇街，同在腾讯的“支付”版图里，挨在一起像极了难兄难妹。
与京东、拼多多同在一个框里，凭什么人家越来越火，唯品会与蘑菇街却越来越“堕落”？
找了找两个电商的共同点，发现太过于垂直。
集中于女性群体，品类集中在服装上。
在电商行业发展之初，垂类确实能吸引到一波粉丝，但当市场成熟之后，其他电商平台品类齐全，在唯品会/蘑菇街能买到的，在淘宝天猫也能买到，在淘宝天猫买到的，却不一定能在唯品会/蘑菇街买到，那么“要你有何用”？