愚与趣京东与阿里，为了“双十一”商标权，又要打起来了！

_本文原题：京东与阿里，为了“双十一”商标权，又要打起来了！
今天才是“双十一”的正日子，是单身男女自嗨的日子，也是购物狂欢的日子！大家昨晚看了谁家的“双11”晚会？抢到了几家优惠券？去了谁家的带货直播间？买了谁家的产品？尾款又付了多少呢？过完今天，一切又回归往日的模样，单身的依然单身，退单的依然退单。

本文插图
当网友们还沉浸在一年一度“双11”购物狂欢时，两家电商巨头，还在打“双十一”商标权官司，不知情的吃瓜群众是否也很惊讶， “双十一”商标权还有纠纷？是的，阿里与京东早在2017年开始就围绕“双十一”商标权，一波又一波地纠纷了好多个回合，但直到今日也没有结果。 “双十一”商标案，有可能会伴随着“双十一”购物狂欢节一直并行下去。
【愚与趣京东与阿里，为了“双十一”商标权，又要打起来了！】

本文插图
众所周知， “双十一”是阿里巴巴于2009年11月11日在淘宝网上首次举办一个半价清仓优惠促销活动。那年双十一促销活动，并不叫“双11购物狂欢节” ，还是叫“光棍节”优惠大促活动。那时候，互联网还是PC端的天下，还没有4G网络；那时候， 11月11日还属于单身宅男宅女年轻人们在网上冲浪时自嘲的一个“单身狗光棍节” 。就这么一个本来是苦逼哈哈的“光棍节” ，却被阿里巴巴抓住商机，淘宝网为讨好年轻人，于是在11月11日当天，淘宝网把部分限量产品半价售卖，引发宅男宅女们在网上疯抢的喜庆场景，硬生生地把一个苦逼“光棍节”演变成“购物狂欢节” 。于是， 2010年阿里索性把11月11日“光棍节”促销节改名为“双十一购物狂欢节”并申请注册了相关商标。

本文插图
2009年，阿里巴巴还没有天猫。那年阿里旗下B2C2C业务还都集中在淘宝网。淘宝商城也是于2008年在淘宝内部成立的子部门。 2012年1月淘宝商城才更名天猫，天猫才正式独立品牌面向网友。
2009年，京东还是一家刚拿到B轮融资，正式步入3C垂直电商平台轨道，月销售额也刚达3亿元的规模。那年前后，京东创始人刘强东还在到处鼓吹，到处募资，还在到处碰瓷寻找出圈曝光机会。年长一些互联网人，都还记得那些年，刘强东是个初生牛犊不怕虎的创业者，喜欢到处找人互怼的主。线上与B2C电商同行互怼，线下与实体3C电器卖场互怼，因为每次打口水战怼同行，能引起媒体关注报道，越怼大牌，媒体报道就越多，从而帮助京东瞬速提升知名度，并给网站带来非常之大的流量，所以刘强东那几年把口水战怼人当成自己工作一部分，也是京东对外媒体广告宣传唯一渠道。

本文插图
曾经刘强东与当当网创始人李国庆打图书行业口水战、与苏宁张近东打家电行业口水战，至今也让人记忆犹新。这两战互怼，直接帮助京东成为“3C+图书+家电”垂直电商领先平台。刘强东当时深知怼同行怼大佬的好处，也曾多次想与马云打打口水战，但马云都不搭理，于是刘强东只好在内部会议上怼一怼，有心机的同事假装偷拍成小视频又假装流传出来了，估计有些人看过类似的视频吧。这一系列神操作，在互联网圈很常见，就看哪家操作的完美！