游戏葡萄|游戏广告如何避免被“职业打假人”碰瓷？

1、游戏投放，应重视游戏广告素材合规审查
广告素材审核合规是游戏广告合规中最为重要的一环。
（1）加强广告通用合规审查，即根据《广告法》相关规定，审核游戏广告是否存在禁止发布的内容，审核广告是否含有虚假或者引人误解的内容，避免存在欺骗或误导消费者的违规风险，避免违规使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，注意合法合规引用数据资料等。
（2）结合监管趋势和特点进行专项合规审核，即对于游戏广告暂未有官方的法律法规、监管标准规定的，应当结合游戏广告的特点和国家对游戏行业的监管趋势，重点进行专项合规审核。
例如：注意禁止低俗暴力倾向，盗版侵权，禁止含有低俗营销、诱导消费、侵权、盗版、外挂的游戏广告，禁止账号非法交易、存在打擦边球行为等违规广告。
2、游戏发布平台，建立游戏广告发布规则，强化广告投放审查
（1）游戏公司首先应当建立、完善广告合同管理制度，在合同中明确广告合作各方的权责、合作规则、违规追责等事宜。
（2）建立相应广告发布规则，配备熟悉广告法规的广告审查人员或法务人员，帮助游戏企业把控风险。在广告审查中，明确参照国家法律及行业规范，列明投放广告资质要求及审核流程，规范广告内容审核流程、广告违规处罚标准，建立广告违规投诉流程及处理机制。作为广告发布者，还应当特别注意广告主资质审查（版号ICP证）、广告内容审核，尤其是广告是否含有违法内容、误导虚假内容、广告落地页内容，否则极易承担连带责任。
【结语】
游戏广告虚假宣传或宣传时存在漏洞的现象并不少见，广告发布平台如果尽到了合理审查义务，对广告用语、广告素材内容审核记录进行留底，才能更好地防范职业打假人的碰瓷，我们也衷心希望有关部门针对通过恶意举报非法牟利的职业打假人，出台更严厉打击的政策。
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游戏葡萄|游戏广告如何避免被“职业打假人”碰瓷？｜一周说法( 二 )