小编也疯狂双十一晚会：北京卫视苏宁“超级秀”为什么注定红

_本文原题：双十一晚会：北京卫视苏宁“超级秀”为什么注定红
经过十二年的演变，双十一早已突破线上促销的简单模式，成长为具有重大经济意义的商业文化符号。尤其是随着堪比春晚的“双十一晚会”模式出现，购物和娱乐两种截然不同的情绪融为一体，将双十一真正推向“新民俗”的高度。

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苏宁是办“晚会”的“狂热分子” 。继联合浙江卫视成功举办1031超级秀之后， 11月10日晚，苏宁将联合北京卫视再次打造一场盛况空前的“超级秀” 。北京广播电视台副总编辑徐滔对这场“超级秀”信心满满，称之为“电视”与“电商”的携手， “甜美”与“火热”的相逢，并豪言：苏宁双十一超级秀注定红！
“超级秀”：不是晚会，胜似晚会
普通的晚会只对收视率负责，双十一晚会除了要求收视率还要求“转化率” 。娱乐与商业的兼顾，成了双十一晚会头上的“紧箍咒” ，相比零售巨头们一哄而上办晚会的热情，真正能够将晚会办好，形成IP效应，带给企业持续的长效价值才应该是整个零售行业的“冷思考” 。
苏宁多次对外强调， “超级秀”不是晚会。但正因为不是晚会，其价值却胜似晚会。
首先，苏宁通过对“超级秀”这一IP的打造，将其从一大堆的双十一晚会中率先“摘”了出来，形成了巨大的文创价值，在独树一帜之余也为其的长期运营提供了可能。从湖南卫视、东方卫视、浙江卫视再到北京卫视，苏宁超级秀真真诠释了什么才叫“铁打”的超级秀“流水”的电视台。
其次，超级秀顺应了产业融合升级趋势，为苏宁在“电视晚会+直播电商”的多屏互动营销探索提供了优质平台。苏宁将超级秀定位为一场电视综艺+直播+全场景互动的综艺直播带货，目的是发挥苏宁全场景优势，围绕用户，让美好更近，使超级秀成为适合全家共同观看的电商综艺节目。
最后，娱乐性，作为零售行业内的“文体委员” ，苏宁在明星资源方面一直是非常“稳”的。据悉，本次北京卫视苏宁超级秀，除了贾乃亮以外，黄子韬、李雪琴、大波浪乐队、时代少年团等令人尖叫的超级明星将集体亮相，关晓彤、江疏影、张歆艺等苏宁易购代言人将悉数登场。
杀手锏：比明星还有诱惑力的超级福利
晚会扎堆，明星制胜。在很多人看来，双十一晚会的比拼似乎就是在比谁家晚会收视率更高、明星阵容更庞大。事实上并非如此。明星资源和收视率很重要，但对于一个购物节的晚会而言，最后的比拼应该还是落在比明星还有诱惑力的超级福利上。在娱乐轻松的氛围之中，拿到超级福利，收获自己满意的商品，这才应该是购物节的真谛。
今年的超级秀，苏宁不仅邀请了阵容庞大的明星嘉宾，还准备了丰厚的超级“豪礼” 。

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第一波：苏宁“好事发生”集卡活动已于11月7日上线。用户在超级秀开播前，可通过登录页面和邀请好友获得“双十一事发生”6张卡片。最后一张“好”卡，将在11月10日晚8点开放，用户邀请好友集齐第7张，即可参与瓜分2亿红包，同步获得抽5000件足金转运珠和100台小Biu汽车的机会。
第二波：11月10日晚，超级秀将设置6轮“一元购”环节，用户在相关福利环节打开苏宁易购APP首页，即可通过弹窗抢“一元购”大奖。中奖者以一块钱就有可能买到三星z flip 4G 8+256G折叠屏手机、金条、第三代奔腾B70汽车、包含科沃斯机器人在内的5万件潮流单品和最高单个1111块的随机红包等。
第三波：苏宁超级秀当晚将通过神秘大咖发放1111个免单名额。相当于“清空购物车” ，别家送1个，苏宁送1111个。