电子商务|“双11”购物要小心：不仅你买的货可能是假的，店也可能是假的( 二 ) 原创|社交

淘宝商家原创设计的经典款及自拍图被300多家社交电商平台店铺（下图）盗用，很多店铺连其签名的手绘图也一同照搬（上图）。
“盗图的赚得盆满钵满，谁还去做原创？”
有商家指出，盗图抄店乱象本质上是一种更为隐秘的新型售假方式：“消费者在使用识图功能时，很容易被其他平台盗图店铺的链接吸引走，产生混淆，买到假冒伪劣产品。 ”
与传统售假模式中主要假冒大品牌商家产品不同的是，这类跨平台盗图抄店行为的受害者，大多是中小商家，他们维权能力更弱，一旦错过爆款短暂售卖红利期，辛苦付出将功亏一篑。这类恶意不正当竞争行为，对原创中小商家的创新打击，往往是毁灭性的。不仅会严重破坏公平竞争的市场秩序，还会严重阻碍整个产业的高质量发展和消费升级，最终形成劣币驱逐良币的恶性循环。
一位原创商家介绍，他的店铺就受跨平台盗图影响，利润大幅下降。 “因为这些盗图的商家，我店铺的退货率普遍增加10～15个百分点。 8月份的退货率达到60%多。今年销售额一个多亿，利润只有一两百万，而盗图的赚得盆满钵满，这样下去市场秩序很快就乱了。做原创的商家赚不到钱，谁还去实拍、做原创？”
他补充说，据他了解，有盗图的商家一年可以赚两三千万元。因为盗图商家没有库存、拍摄成本，只负责运营卖货。
另一位商家说，她自己设计、自己做模特拍图的一款服装，因面料好、版型好、做工好，一上市很快就卖爆了，在2017年的“双十一”卖出3万件。此后，由于其他社交电商平台店铺广泛盗图，自己店铺的销量出现肉眼可见的断崖式下跌， 2020年“双十一”这款衣服只卖出700多件。
《中国经济周刊》记者将这款衣服的主图在一个以低价闻名的社交电商平台上搜索，发现盗用的店铺达到300多家，很多详情页面（包括手绘图）都一模一样，有的只是在盗用的图片上PS了一个自己的品牌，其中，很多店铺的销量显示已超10万+ 。
值得警惕的是，由于盗图抄店成本低、利润高，已经形成了完整的盗图产业链。
多位商家向《中国经济周刊》记者反映，现在有不少第三方软件可以“一键搬店” ，从产品介绍、主图排序到详情页的设计、风格，都可以直接照搬到另一个电商平台，有些仿品店还会改一下品牌的名称， “胆子大”的仿品店连名称都不改。
国风女装店主宁子，曾参加过第三方机构的电商培训班。据她介绍，培训班里有很多店主就是专业做盗图抄店的店主。 “他们不仅有微信群，交流如何盗图不容易被投诉的经验，还有一些‘技术派高手’ ，告诉大家怎样通过技术手段，来规避平台的原创保护系统。 ”
专做包装袋产品的商务经理姜女士介绍，想要惩戒抄袭者并非一件易事。 “如果要将侵权抄袭的取证获得法律效应，就必须获得公证处的公证，而公证处对于电商产品的公证是按照网页来计算，一个页面为 200 元，一般一个产品涉及的网页就有详情页、购买链接页等五六页内容，而被抄袭的纸袋产品有上百件，全网未经授权使用图案的有不下 100个商家。也就是说，面对大规模的山寨行为，仅维权成本就要数十万甚至数百万元。 ”
对于诉讼维权，大部分受访商家表示，因其缺乏法律知识基础，也不知该如何申诉，聘请专业律师进行诉讼，所付出的时间、精力、金钱成本与所获赔偿不成正比，使他们对此只能望而却步。而且一件爆款的生命周期可能只有一两个月的时间， “可能在开庭过程中，这一个爆款的生命力就结束了。 ”一位商家人士表示。
多地市场监管认定：跨平台盗图抄店构成不正当竞争
在接受《中国经济周刊》记者采访时，绝大部分商家认为，对跨平台盗图抄店乱象，所有电商平台都应该积极承担起治理的责任和义务，帮助商家更好地有序成长，而不应纵容商家盗图抄店。有关部门应加强对跨平台治理的监管，尤其加大对社交电商等平台的查处力度，保护真正做原创的好商家，否则坚持原创的创新力量只会越来越少。
监管离不开法律法规的支持。目前，我国涉及盗图抄店的相关法律法规包括《反不正当竞争法》《著作权法》《商标法》等。不过，由于《著作权法》《商标法》多为民事诉讼，商家要耗费大量的资金和精力，对盗图抄店的直接打击力度还有所欠缺。