刘慈欣|网红需要大众“去滤镜” 罗永浩

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两种相反的网络现象越演越烈。
一面，李佳琦和薇娅以一天200亿交易额为“双11”拉开序幕，将网红经济推向了又一个高点。另一面， “滤镜景点”、“拔草榜”在互联网上闹得沸沸扬扬，反网红的声量也是越来越大。
这背后让我们看到新的趋势，网红经济在成熟，用户也变得更理智、更精明。网红的“指引”不再是他们唯一的消费决策路径，来自大众真实的评价，在他们决策中所占的比重在加大。
步入成熟期的种草和反种草
近几年，种草成为年轻人消费链路上的重要一环。跟着网红种草消费，可以称得上是互联网在消费领域的创新性变革。
步入网红过剩时代，依托于线上流量平台的网红博主们，已不满足于单纯的日常生活分享。为了能在流量算法内卷中“脱颖而出” ，网红博主们心照不宣地立起了“假人设” ，以摆拍加滤镜的打卡图或者精修高清妆容图，前仆后继地打造出“网红爆款” 。
也因此，一款“网红爆款”的诞生与发展，经历过因“信任”种草，也终将在拔草时遭遇“信任”破碎的冲击。消费者的拔草、踩坑和吐槽变成网红消费链路上的“变奏曲” 。当消费者被过度滤镜的美图种草，跑去线下餐厅、旅游景点实地体验，遇到一个无滤镜的真实世界，现实与网图的强烈反差，催生了不满情绪的积压与爆发。
声讨“滤镜”一时间成了网络舆论的主流。
当种草变为过载信息、消费过度引发焦虑时，消费者开始意识到了问题所在：自己依赖网红做消费决策，看似是降低了决策成本，但是过度营销的消费陷阱，反而让决策成本大大提升。慢慢地，喜欢滤镜美颜的年轻人，但在花钱消费决策的事情上，对加了滤镜的美图，更加谨慎了。
网红经济的产业链条越来越成熟，与此同时，消费者也不断被教育、被洗礼，开始走出网红“魔障” ，回归理性消费。
前不久的“滤镜景点”事件成为行业标志性事件，引起广泛关注。事实上消费者已经通过各种方式避坑与反种草。
当下，消费者在看到网红的安利之后，并不再急于消费，有的开始用“关键词+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑，有的则是翻看评论或笔记仔细辨别，还有的消费者除了看网红的宣传，还要去豆瓣、大众点评这样的平台，去看看真实的评价——用户搜索、查验和比较等方法，鉴别“种草”的能力不断提升。
这种觉醒正在从个体向群体蔓延。
去年在豆瓣上，便已出现“反网红”“扫雷网红”等关键词的讨论组。此外，豆瓣上还有“消费主义逆行者”、“消费主义言行大赏”这类小组，他们的目标就是抵制智商税商品、伪需求，以及市场煽动起来的焦虑情绪。
可以看到，种草和反种草都在成熟。一面是网红作为一种经济形态，产业链条成熟，玩法越来越娴熟。另一面，则是消费者逐渐适应新的消费环境，他们的辨别能力在提升，消费决策更理性、更精明，网红不再是他们唯一的决策依据。
网红的流量逻辑和大众的真实逻辑很明显的一个趋势，越来越多的消费者，开始把豆瓣、大众点评、微博、百度地图等平台，看作是消费决策的重要帮手。为什么这类平台可以帮助消费者走出网红“魔障”、回归理性？
背后是网红与大众相悖的逻辑。
根据官方定义，网红经济是诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。显然，网红经济本质上是商业模式，必须要完成一个商业闭环，这其中流量是第一要素。
事实上，中国互联网网红20年发展史，基本就是“流量-变现”演进史。如今，在各大新兴的流量战场上，坐拥粉丝的网红们，已经成为商家品牌广告触达消费者的重要渠道。从国际大牌到新生代国货、从美妆服饰到日用百货，网红营销早已遍布大众商品。