互联网乱侃秀|流量焦虑下的博弈——双十一苏宁易购虎牙推电竞之夜

一年一度的双十一大片来到最高潮，即将迎来今年最热闹的一刻。往年双十一，我们大都是买买买狂剁手，最多再看一两档明星晚会，而今年又有了新的变化。
苏宁易购宣布与虎牙直播合作推出双十一电竞之夜，时间定档11月11日19点，届时"最强黑马"SN战队将首次全员入驻直播平台，带来精彩赛事。对明星和购物不感兴趣的电竞发烧友们，终于不再是双十一的"边缘人" 。

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不过乍一听似乎不太好明白，购物和电竞有啥关系？这一操作，其实恰恰体现了苏宁易购超前的危机意识。经过这么多年的蓬勃发展，双十一这场全民购物盛宴早已经家喻户晓，尤其是年轻的80、90甚至是00后，更是双十一购物的主力军。
可有句老话说得好，再好的菜也有吃腻的时候，我们也发现，如今传统的双十一营销吸引力已经大不如前，加上各种短视频平台纷纷崛起分流，各大电商平台的流量岌岌可危。
流量就是电商的命根，就好比当街卖艺，再好的功夫没人捧场怎么能行？而电竞直播最不缺的刚好就是流量，比如2019年年底，著名电竞选手UZI和娱乐圈流量明星王一博开启了微博之夜的榜首之争，两家粉丝不断拉票，直至演变成为了双方粉丝的"经济大战" 。娱乐圈向来是流量为王，电竞选手能和当红明星争流量，其对年轻人的吸引力不言而喻。

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网购和电竞都是以新生消费群体为主，且呈现日益年轻化的态势，这一点二者一拍即合。抓住电竞就是抓住下一波的电商红利，虎牙直播是以游戏直播为主的弹幕式互动直播平台，累计注册用户高达2亿，与虎牙合作成功的话，那么流量自然会源源不断，可见这一波操作苏宁易购抓得又准又狠。
此次活动是苏宁易购与虎牙直播的首次官方合作，自然阵容强大，据悉参与电竞之夜的选手和主播包括Sofm、bin、angel、view、Swordart、水晶、莎莉等，个个都是电竞圈耳熟能详的大神，毋庸置疑当天的游戏对决肯定会相当精彩。

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而且，在苏宁易购&虎牙直播双十一电竞之夜的活动页面上，还设置了"想看队员使用哪个英雄"的征集页面。在队员阿Bin的投票页面下，英雄剑姬高票当选，看来"阿Bin五杀"的记忆仍然深入人心，不少人迫不及待地想要重温。

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电竞之夜赶上双十一，除了包括SN战队与虎牙头部主播的5V5对抗赛，当然少不了各种福利抽奖环节，买买买依然是当晚的主题。弹幕抽奖、双十一红包、折扣单品等价值1亿的福利不间断送出，穿插进行，助力当晚观众参与苏宁易购双十一钜惠活动，而选手/主播根据死亡次数抽取相应数量的奖品，也将把游戏环节逐渐推向高潮。
各路消费者齐聚一堂，不同年龄层级不同圈层的人都能在这其中找到乐趣，这样的双十一才够味。

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