教室|巨人网络的IP探索：“征途”已走过16年，摩尔庄园、赛尔号潜力如何？哈利波特魔法觉醒

近期，巨人网络在IP运营方面动作不断，除了对老牌支柱游戏IP“征途”的运作，还以现金收购淘米集团，以获得“摩尔庄园”、“赛尔号”等IP 。
【教室|巨人网络的IP探索：“征途”已走过16年，摩尔庄园、赛尔号潜力如何？】这种种动作，或许是巨人网络的又一次自救。
巨人网络最新财报显示，其业绩表现并不亮眼。前三季度该公司实现营业收入15.42亿元，同比下降10.57%；实现净利润8.74亿元，同比增长4.38%；扣除非经常性损益的净利润为6.81亿元，同比下降12.79% 。
业绩瓶颈难见突破，推进多年的Playtika重组梦碎，巨人网络新的资本运作又走向了IP收购，在此情况下， IP能带来怎样的想象力？
“征途”IP已走过16年，已与巨人网络深度绑定
近日，巨人网络支柱游戏“征途”与快手合作举办了“征途全系16周年庆典线上直播” ，主要以线上抽奖为主，这也是征途全系IP第二年与快手合作，巨人网络在征途IP运作和用户运营方面似乎又找到了新打法。
目前，在原创IP方面，巨人网络已培育出“征途”、“征途2”、“仙侠世界”、“球球大作战”等IP 。但其中，最为知名的还是经典IP“征途” 。
“征途”IP是国战类MMORPG网游最知名品牌之一，主打产品包括《征途》《征途2》《绿色征途》《征途怀旧版》等端游以及《征途手游》《征途2手游》《绿色征途手游》等手游，电脑端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入超200亿元。
为运营IP ， “征途”曾推出“国战电竞”玩法，将国战与电竞结合；还启动影游联动计划，耗资3亿投拍《征途》大电影，但该电影上映之路颇为曲折，多次改档，最终选择在网络平台独播上线。而从最终效果来看，这一电影并未产生多少水花，投资回报较低。
互联网产业时评人张书乐对蓝鲸TMT记者表示， “征途”这一IP影响力依然存在，只是从端游模式转换到手游模式后，需要有更多的新玩法体验，才能真正留住情怀、开发新用户。
根据巨人网络2021年半年报，今年， “征途”产品分别于第一季度和第二季度推出大型资料片。 2021年6月，以双会场形式举办的第四届全系“征途嘉年华” ，同时“征途”IP还与中国高铁、阅文集团、快手等品牌进行跨界合作。
可以看出，巨人网络目前在征途IP的运营方面主打加强与用户沟通、增加曝光度。当前，这一IP已与巨人网络深度捆绑。
“目前而言，巨人确实想要围绕这个IP进行拓展，无论是游戏还是影视，都在探索中。征途作为一个优质游戏IP ，前景还是广阔的。 ”张书乐表示。
巨人网络拟收购淘米集团72.81%股权，将摩尔庄园、赛尔号等国产IP收入囊中
除了发展现有IP ，巨人网络近期还通过股权收购，获得了新的游戏IP 。
10月17日，巨人网络宣布拟以现金方式收购淘米集团72.81%股权，后者企业价值估值为人民币15亿元。相关方已签署《投资意向书》，协议约定有3个月排他期。
淘米集团主要业务包括线上游戏、影视动画和品牌授权，旗下有三个国产IP：摩尔庄园、赛尔号和小花仙。游戏产品主要包括：自主研发并由雷霆游戏代理运营的《摩尔庄园》手游，以及自主研发运营的《赛尔号》页游、《赛尔号》系列手游、《小花仙》页游、手游等。
其中，《摩尔庄园》手游在今年6月热度颇高，带动雷霆游戏母公司吉比特的股价大涨。
《摩尔庄园》最初是以页游形式在2008年上线，是面向儿童的模拟经营类游戏，一度在90后人群中十分流行。但此后，其用户数不断下滑，最终于2015年停止更新，于2018年正式宣布关闭服务器。
不过，《摩尔庄园》仍然存在于大批90后用户的记忆中，以至于其手游版上线时，仅仅靠“情怀”就吸引了大批关注者。
2021年6月，《摩尔庄园》以手游形式回归，一时间热度攀升，在不少游戏榜单中排名第一，是当时最受关注的游戏产品之一。数据显示，截至2021年9月30日，该手游累计注册用户数超3000万。
巨人网络认为，如本次交易能够顺利完成，淘米集团将和巨人网络有望在IP开发、技术研发、产品运营和用户资源等多方面实现协同效应，有助于进一步拓展巨人网络在文化娱乐领域的业务布局。
事实上，在文化娱乐领域，淘米集团曾经走过影游联动的路，但并没有走出来。淘米集团共投拍《赛尔号》《摩尔庄园》《小花仙》系列电影共九部，票房收入约为5亿元，其中，曾耗资1.5亿制作《赛尔号》电影，但票房仅有三千万。