欧莱雅|直击进博会：李佳琦现场“种草” 美妆巨头角力中国市场消费品|Perso|市场|全球|李佳琦|资生堂

时代周报采访人员李静
“Hello ， Hello ，我们来喽。 ”11月5日，淘宝主播李佳琦现身第三届进博会消费品展区，瞬间引爆气氛，线上线下人气高涨。
李佳琦在现场开启大型“种草”模式，连逛欧莱雅、资深堂、花王等数个展台，现场人头攒动，火爆程度碾压其他展区。
“这是我第一次参加进博会，一踏入会场就倍感震撼。除了看到了很多熟悉的品牌，还看到了许多高科技新品。 ”李佳琦在现场惊呼“OMG” 。

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图片：李佳琦在进博会现场
令李佳琦惊叹的消费品展区一直是进博会上公认的“最美”展区，集结了诸多全球美妆集团的头部玩家，如欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等。
今年进博会消费品展区展览面积9万平方米，远超规划面积，聚集了全球800多家企业。其中，世界500强及行业龙头企业多达30多家。
11月5日，多家美妆企业对时代周报采访人员表达了进博会对其产品本土化落地的重要性，以及深耕中国市场的决心。
“进博会已成为开展国际贸易的开放型合作平台，在展品变商品、本土化落地变爆品的贸易链条中，发挥着积极作用。 ”联合利华表示。
高端化、定制化成趋势
今年的消费品展区中，外资美妆巨头依旧争奇斗艳。全球首发应接不暇，高端化、定制化、可持续化成为发展趋势。
连续三年参展的欧莱雅，今年带来了五大新品牌的中国大陆首秀，全球首发、亚洲首发和中国大陆首发的新品数量达到100款。
其中，欧莱雅带来了全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso 。 “哇，好先进哦，怎么办，我感觉以后化妆师有危险了。 ”李佳琦在体验的时候频频贡献“表情包” ，难掩惊讶表情。

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图片：李佳琦在进博会现场时代周报采访人员摄
【欧莱雅|直击进博会：李佳琦现场“种草” 美妆巨头角力中国市场】据了解， Perso是一款由AI支持的家用系统，带来近乎极致的个性化和精准度。 Perso由欧莱雅科技孵化器研发，凭借专利的机动储料盒系统， Perso可通过一套简练的4步流程，来完成护肤品和彩妆产品的现场配方，并能够随着时间推移，不断提升个性化的水平。
“中国已成为我们的全球创新中心，成为我们发展未来核心竞争力的主场，包括新数字技术、新零售、可持续消费技术和美妆科技。 ”欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示。
除了欧莱雅，第二次参加进博会日本美妆巨头资生堂也再次加码，展位面积较去年翻了一倍，主打高端路线。
据了解，今年进博会资生堂将带来了新的品牌和一些含有新科技的产品，其中包括资生堂集团奢华护肤品牌THE GINZA ，以及资生堂集团今年上半年刚推出的高端护肤品牌BAUM 。
资生堂相关负责人表示，中国消费者对于高端产品的关注度非常高。而市场的情况以及顾客调查也显示，消费者对于化妆品品质、效用的关注度越来越高。另外，调查结果还显示，随着顾客们社会责任意识的提高，大家对于可持续性的关注也在提高。
连续参加三届的快消巨头联合利华也紧跟中国市场消费趋势。
联合利华相关负责人表示，近几年，消费品市场呈高端化、定制化、可持续化发展趋势。今年，消费者也更加注重清洁和安全需求。
在此次进博会上，联合利华带来了高端化、定制化品牌：Tunemakers渡美、The Laundress等；可持续天然品牌包括清妍Simple和花漾星球Love Beauty and Planet等。