CCIA直播电商分会 | 直播电商各地扶持政策一览——福建篇，行业观察 11月4日

11月4日，全球监测和数据分析公司尼尔森发布《中国直播电商趋势解读报告》指出， 2018年以来直播电商异军突起，在线上渠道扮演越来越重要的角色，预计2020年中国直播电商规模达到9610亿元，占电商整体规模的10%；电商直播用户达到2.65亿，占直播用户的47.3% 。伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成，目前已经形成了“全民直播”的热潮，不少地方政府也推出了大力支持直播经济发展的政策，从带货奖励、贡献激励、人才引培、企业应用、招商等方面加大对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业等的支持。不难看出，未来几年国内的直播电商仍将保持较高的增长态势。
《厦门市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》
今年8月，厦门新出台了《厦门市直播电商发展行动方案（2020-2022）》（下称《行动方案》），从平台、主体、资金、人才和技术等方面着手，大力培育直播电商新经济。近年来，随着短视频与直播平台的迅猛发展，直播+电商成为链接人、货、场的新模式，增加了消费体验，颠覆了传统电商。厦门是国家电子商务示范城市，经过多年发展，电子商务政策环境、支撑体系和配套服务等均较为完善。今年初，厦门还出台了促进电子商务高质量发展18条措施，将电商直播基地奖励列为电商发展资金的奖励项目。
原文节选
重点任务
（一）打造直播电商产业载体
1.全市重点打造1-2个产业链完整、专业性强、配套齐全、集聚效应明显的区域性直播电商产业园。鼓励各区优化招商政策，支持国内外知名网络平台和品牌企业在厦门建立各类直播电商基地，聚集直播电商上下游资源，打造一系列“直播+”集聚区。
2.打造厦门网红产业带。依托茶、服装鞋帽、卫厨、燕窝、进口酒、水产品等优势特色产业领域，培育推广一批厦门网红产业带，通过产业带+直播模式和网红力量，推动我市优势特色产业、品牌企业、优质产品提高市场占有率。
（二）做大做强直播电商主体
3.做大做强直播电商应用企业。发挥大企业的行业引领作用，支持品牌效应明显、产品标准化程度高的大型企业通过直播方式销售产品。
对网络零售额达500万元至1亿元，且同比增长15%以上的，按照申报年度网络零售额比上年新增部分的1%给予奖励,最高不超过100万元；对网络零售额达1亿元以上，且同比正增长的，按照申报年度网络零售额比上年新增部分的0.5%给予奖励，最高不超过200万元。
4.做大做强直播电商平台。支持有条件的直播企业、科技公司自建电商直播平台，提升网红直播能力和应用水平，打造本地特色产业直播平台。
直播平台通过直播方式年应税带货销售额首次超过5000万元、1亿元、2亿元的企业，分别给予50万元、100万元、150万元的奖励；第二次及以上超过，且应税带货销售额与上一年度相比增幅达到15%以上，按比上一年度增量的1%给予奖励，最高不超过100万元。
（三）加大直播电商招商力度
5.着力引进国内优质直播电商服务机构，不断提升我市直播电商服务水平。对引进的符合条件的直播电商机构、直播电商服务商以及网红落户厦门注册公司，按照《厦门市进一步促进总部经济发展的若干规定》落实相关扶持政策。
（四）加大直播电商企业投资力度
6.充分发挥市产业引导基金杠杆效应，支持电子商务等新经济投资子基金优先投向直播电商企业。鼓励社会资本投资优秀直播电商项目，发展各类天使基金，风险投资基金，并购基金等投向本市直播电商企业。
（五）推动直播电商企业技术创新
7.鼓励直播电商企业在电子商务产业链中应用大数据、物联网、人工智能、区块链等新技术，提高企业运营效率和营销水平，提升服务质量和服务体验。相关奖励政策按照市科技研发经费补助政策执行。