销售|清洁/消毒成重点关注，这几类美妆、日化产品被疫情“带火”了！ Bumble|需求|重点|部门|产品|护发|雅诗

疫情改变了全世界许多人的生活与消费习惯。一方面，消费者的健康卫生意识有了大大提高， “清洁”、“消毒”成为日常生活中的高频词汇；另一方面，居家隔离减少了出门社交的时间，消费者在家的时间更长。这些生活习惯的变化相应地影响了美妆、日化产品的消费结构。
随着“关照自我”（self care）时代的来临，哪些美妆和日化品类受到了追捧？通过查阅欧莱雅集团（L’Oréal S.A.）、雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies, Inc.）、联合利华（Unilever）、宝洁（P&G）、利洁时（Reckitt Benckiser）这五家美妆/日化巨头的最新季报，采访人员发现：

活性美妆需求增长；精华水大热
家庭护发与沙龙美发呈现两极分化
个人卫生、家庭护理、保健品热度持续

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活性美妆需求增长；精华水大热
——活性美妆
欧莱雅集团发布的2020财年第三季度（截至2020年9月30日的前三个月）财报显示，集团大多数部门的销售都已经有所回升。销售回升主要不是来自 Maybelline（美宝莲）等集团旗下最知名的品牌，而是来自其活性美妆部门。第三季度，活性美妆部门销售额实现了21.7%的增长。截至9月底的前九个月，活性美妆部门销售额同比增长10.7%至22.40亿欧元，是唯一增长的部门。
欧莱雅的活性美妆部门包含了来自法国和美国的五个基于皮肤病理学的护肤品牌，分别是：Vichy（薇姿）、La Roche Posay（理肤泉）CeraVe（适乐肤）、SkinCeuticals（修丽可）、Decleor（思妍丽），产品主要在药房、药店、医学SPA等健康护理网点出售。

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▍上图：欧莱雅活性美妆部门品牌组合
疫情期间人们对健康更加重视，欧莱雅集团董事长兼首席执行官 Jean-Paul Agon 表示，虽然这不是活性美妆部门增长的主要因素，但的确起到了推动作用。
——精华水
雅诗兰黛集团的护肤品类同样表现出色。集团在2020财年第四季度（截至2020年6月30日的前三个月）财报中指出，疫情对于消费者的消费偏好产生了影响，护肤及护发产品的需求，比美妆和香水的需求更具弹性。
雅诗兰黛表示，得益于疫情期间推出的新的社交销售策略，护肤品类中的各个子品类表现出色。在当下的“（self care）”时代，精华水（在保湿霜和精华之前的保湿步骤）的需求激增。其中，雅诗兰黛（Estée Lauder ）微精华原生液、海蓝之谜（La Mer ）修护精萃液、Origins 韦博士灵芝焕能精华水等产品表现最为出色。
在2021财年第一季度（截至9月30日的前三个月），雅诗兰黛集团旗下护肤品的需求继续增长，原因是消费者待在家中的时间增多，更多选用精华液和保湿霜而非传统的化妆品。该季度，护肤品业务净销售额同比增长10%至20.35亿美元，其中，雅诗兰黛和海蓝之谜两大旗舰品牌的销售额都实现了两位数增长。

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▍上图：雅诗兰黛品牌组合（部分）
护发两极分化：家庭护发增，沙龙美发减
——家庭护发
联合利华在2020财年第三季度（截至2020年9月30日的前三个月）财报中指出，隶属于美容与个保护部门的美发产品整体实现了增长。其中，造型类产品的销量下滑被洗护类产品的增长所抵消。
疫情期间外出工作或社交活动减少，导致造型产品需求下降，但消费者有机会在家里花时间精心护理头发，推动了洗护类产品的增长。该部门品牌包括：Clear（清扬）、Axe、Sunsilk 等。