头发|脱发经济崛起：9.9元买防脱剂，近2000家企业涌入，秃头救星来了？( 三 ) 杨亮|毛囊|品牌|企业|产品|吴庆辉|杨亮

在诱人的市场面前，资本往往是先行者。
最开始，资本将目光投向植发机构。 2017年下半年，雍禾植发宣布获得中信产业基金的投资，融资额在3亿元左右， 2017年投后估值约5亿元；2018年初，华盖医疗基金投资5亿元战略控股碧莲盛植发。
近两年，资本的眼光又转向防脱市场。
吴庆辉表示，创业近15年，他感觉近两年的防脱发市场最受资本青睐。同时，今年陆续有一些一、二线机构的资本主动来找他了解项目。 “他们普遍觉得防脱市场是一个不错的机会。 ”
Menxlab负责人也认为，虽然今年处于资本寒冬，但随着男性消费的需求被逐渐挖掘，资本对男性脱发这样的细分领域持比较积极的态度。同时，随着海外市场上，已经跑出如Hims这样的独角兽，也让资本市场对该赛道更有信心。
据「创业最前线」了解，黑奥秘分别在去年8月和今年5月获得由黑马基金、蓝枫资本的融资。 Menxlab从2019年启动项目至今，也在不到一年时间内拿下三轮融资，融资金额过亿元。
3、鱼与熊掌不可兼得市场一路“高歌猛进” ，各大品牌也在不断争夺用户增量。
与早期注重线下渠道和铺天盖地的线上信息流广告相比，如今的防脱发市场开始加入直播、线上营销，以及与企业端合作发展的新趋势。
上月底，脱口秀大会上， “脱发”又上了热搜。黑奥秘曾顺势发起“脱发算工伤吗？”的热搜话题，该热搜持续了两天。不仅如此，品牌们也纷纷走进直播间。比如，浙江卫视主持人在直播间推荐黑奥秘防脱香波、仅10月， Menxlab的“时光里”在各大平台累计直播超200场。
脱发话题正在吸引更多年轻人的关注目光。甚至一些没有脱发困扰的年轻人，也愿意加入到这种戏谑的调侃中。而一个又一个的网络热梗，将脱发话题又推向新的高潮。
为了让产品进一步下沉到用户，品牌们还开始“拼资源” 。
比如， Menxlab与腾讯等大型企业合作，为其程序员做头皮健康检测，做健康科普知识等免费活动，获取目标用户。
但当行业迎来增长期，大量新品牌加入营销大战，竞争激烈之下，负面消息也随之增加。
近期一位购买过防脱洗发水的消费者也向「创业最前线」抱怨道，他是在某平台上看到明星在直播间推荐，才买了一款防脱洗发水。但用了一段时间，头发还是一把一把地掉。 “感觉一点效果都没有，洗后干涩，不水润光滑，还会起头皮屑。 ”

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图 / 摄图网，基于VRF协议
最后，该消费者又仔细看了产品包装，发现该产品不仅没有成分说明，连生产日期和厂址都没有，属于妥妥的“三无产品” 。
Menxlab负责人表示，因为防脱发经济崛起，大量商家入局，甚至出现超低价的防脱洗护产品，只要9.9元就有500ml 。消费者往往难以辨别其真实功效，容易踩雷。
同时，这些成分不明的产品存在过度营销的风险，它们抓住了年轻人脱发的焦虑心理，但不能根除脱发问题。事实上，防脱是个持续性动作，除了洗护产品外，配合药品、器械的综合方案才能达到功效效果。
防脱产品的市场还比较混乱，有些产品的成分更是直接没有功效，甚至会起反作用。消费者长期被不好的防脱成分影响，很可能造成消费者对防脱产品的不信任，进而影响市场发展。
吴庆辉也表示，近两年，涌现出很多跨界到洗发水市场创业的人，但这部分品牌，由于没有供应链优势，也没有产品技术研发方面的积累，很多都是为了迎接这波爆发的脱发需求，通过洗护类工厂生产产品。
“这类产品的技术含量存在很大问题。 ”吴庆辉坦言，这些品牌往往存在过度营销、打政策“擦边球”等问题，例如宣传语中强调“防掉”“丰盈”等字眼，但严格意义上来讲，这些并不是真正的“防脱”产品，防脱功效令人堪忧，很容易导致消费者的不信任。