头发|脱发经济崛起：9.9元买防脱剂，近2000家企业涌入，秃头救星来了？杨亮|毛囊|品牌|企业|产品|吴庆辉|杨亮

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出品 | 创业最前线
作者 | 付艳翠
编辑 | 冯羽
出门前，对着镜子，小心翼翼地把特意留长的一缕头发掀起，再盖住光亮的前额，用水轻轻抹平。据说，这是一个中年男人每天早晨最神圣的仪式。
据国家卫健委2019年调查数据显示，近年来，我国脱发人群呈直线上升趋势，平均每6人中就有1人脱发，我国脱发人群已超2.5亿人。而阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中， 90后以36.1%的占比，即将赶超占比38.5%的80后。
脱发，不再是中年人的“专利” ，它正呈年轻化趋势，向一群90后和00后们席卷而来。
因为熬夜、宿醉、压力大等种种因素， 90后和00后正被迫加入脱发圈。他们也有了大致相同的“仪式感”——对着镜子里不断抬高的发际线叹气、洗头之后捧着一团团头发焦虑、默默捞出洗手间下水管道的掉发……
有研究表明，脱发区毛囊内雄激素受体基因表达升高或Ⅱ型5α还原酶基因表达升高，会导致雄激素对易感毛囊的作用增大，进而使毛囊出现进展性的微型化和脱落。一般来说，脱发初期，可以通过防脱洗护产品或用药来改善。因此，消费者在发现脱发之初，最先使用的就是防脱洗护产品。
伴随“防脱”成为刚需，今年以来，行业内涌现出1914家与“头发护理”相关的企业。赛道新玩家不断涌现之下，投资人们也活跃起来，有品牌在不到一年时间获得3次融资。
虽然洗护赛道火爆，但至今防脱产品市场还难言成熟——品牌过度营销、产品缺乏技术含量、治标不治本等行业乱象，似乎都让“秃头群体”的防脱战役雪上加霜。
防脱产品到底效用如何？“头顶生意”究竟难不难做？
1、火爆的“头顶生意” 今年开始， 1993年出生的杨亮（化名）发现自己发际线不断抬高后，就不断尝试用各种防脱发洗护产品，希望能将他的发际线挽救回来。
“其实我的发量还没到秃的地步，但每次洗头看着手里一团头发，就特别恐慌。 ”杨亮在一家广告公司负责文案撰写工作，为了让客户满意，他的工作经常需要熬夜做PPT 。 “有时为了一页PPT ，要在公司加班到夜里两、三点。 ”

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图 / 摄图网，基于VRF协议
有分析认为， 90%以上的长期熬夜者所感受到、表达出的情绪压力都比非熬夜者要重很多，很多人熬夜，一般都伴随着工作压力、精神压力以及生活压力，这样情况很容易导致毛囊生长周期改变，从而出现掉发增多的现象。
在意识到熬夜有脱发风险后，杨亮一边有意识地将工作时间进行调整，另一边开始在朋友圈询问有相关困扰的朋友，向他们了解防脱经验。 “只要听到有朋友推荐哪款产品管用，我都会尝试看看。 ”
杨亮说，双11快到了，他已经看好几款防脱固发的产品，随时准备“剁手” 。
2002年出生的尹梓（化名）则更早就开始加入脱发大军。她自高三开始脱发，那时学习压力大到一周总有三、四天失眠，还没到18岁时，尹梓发现自己掉发越来越严重。 “洗完头宿舍厕所的下水道口就塞满我的头发，掉发量远远超过100根。 ”
百般焦急下，她开始听家人的话，尝试用中药洗头，但中药总有种难闻的气味，尹梓没用几次就被迫放弃了。
这之后，她就特意去查了各种防脱洗发产品的成分，了解它们添加了哪些防脱精华。看到能强韧发根，帮助解决焦虑引起的头皮毛囊退化等脱发问题，就要让家人买来试一试。